(Видавництво Львівської політехніки, 2018-02-26) Боєнко, О. Ю.; Донецький національний університет імені Василя Стуса
Стаття присвячена визначенню етапів еволюції концепту “бренд”, виділенню його
сучасних рис, основних переваг, які бренд потенційно надає споживачам. Надано
авторське бачення еволюції поняття “бренд” через призму розвитку суспільства,
відповідно до якої побудовано піраміду ускладнення характеристик товарів від товарів з
яскраво вираженими матеріальними рисами до товарів з особливими рисами,
націленими на конкретного споживача. Проаналізовано рейтинг брендів Forbes 2018
року та визначено найуспішніші бренди за даний період. Проведено порівняння з
найуспішнішими галузями України відповідно до рейтингу Forbes. Структуровано
сучасні риси бренду як явища та брендингу як процесу, а також виділено основні
переваги, які отримують споживачі, купуючи брендові товари.
