Howaniec, H.Waszkielewicz, W.2015-07-222015-07-222014Howaniec H. Ograniczenia budowania silnej marki / H. Howaniec, W. Waszkielewicz // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2014. – № 811 : Логістика. – С. 396–402. – Bibliografia: 8 tytułów.https://ena.lpnu.ua/handle/ntb/29567Розкрито проблеми цінності бренда й обмеження у побудові сильного бренда на прикладі пивоварень Польщі. Викладені результати досліджень описують труднощі фірм залежно від їхніх характеристик. Подано концепцію вартості бренда та обмеження для побудови сильного бренда в Польщі, з якими стикаються підприємства пивоварної промисловості. Основою для аналізу стали результати опитувань, проведених серед компаній пивоварної галузі Польщі. Обмеження, які ускладнюють побудову сильного бренда цими підприємствами, насамперед такі: відсутність коштів для рекламної діяльності, сильні позиції окремих брендів, що унеможливлюють зайняття позицій рештою, і погана якість пропонованих продуктів. Artykuł przedstawia zagadnienie wartości marki i ograniczeń w jej budowaniu wskazywane przez przedsiębiorstwa sektora piwowarskiego w Polsce. Prezentowane wyniki badań ankietowych przedstawiają rodzaj dostrzeganych utrudnień w zależności od cech opisujących te przedsiębiorstwa.plсильний брендпивоварна промисловість Польщіобмеженняконцепція вартості брендаsilna markasektor piwowarskiograniczeniapojęcie wartości markiArticle