Мельникович, О. М.2012-02-102012-02-102010Мельникович О. М. Парадигма маркетингу підприємств рекламної галузі / О. М. Мельникович // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2010. – № 690 : Логістика. – С. 381–387. – Бібліографія: 4 назви.https://ena.lpnu.ua/handle/ntb/11464Розглянуто сутність різних імперативів, які спричиняють зміни в середовищі споживачів рекламної інформації та клієнтів-рекламодавців і викликають сутнісні зміни в теорії та практиці маркетингу підприємств рекламної галузі. Представлено закономірності розвитку маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі та домінуючі маркетингові концепції, згідно з якими узгоджується їх діяльність в сучасних умовах.In article essence of different imperatives which cause changes of environment of advertising customers and advertisers and send for changes of theory and practice of marketing of enterprises of advertising branch are considered. Regularities of development of marketing activity of advertising enterprises and prevailing marketing concepts is determined.uaпарадигмапідприємство рекламної галузірекламний продуктсоціально- етичний маркетингмаркетинг партнерських взаємовідносинparadigmenterprise of advertising branchadvertising productmarketing of social responsibilitymarketing of customer relationshipsArticle