Діброва, Т. Г.Боровенська, М. В.2014-12-012014-12-012012Діброва Т. Г. Особливості рекламування міжнародних марок на вітчизняному ринку / Т. Г. Діброва, М. В. Боровенська // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2012. – № 749 : Логістика. – C. 149–153. – Бібліографія: 10 назв.https://ena.lpnu.ua/handle/ntb/25460Міжнародна реклама як одна зі складових маркетингової політики транснаціональних корпорацій є важливим інструментом просування глобальних марок на зовнішні ринки. Вона безпосередньо впливає на формування структури та динаміки попиту на світових товарних ринках. У статті виявлено особливості рекламування міжнародних марок на українському ринку. Аналіз стратегій міжнародної реклами дозволяє запропонувати рекомендації щодо використання їх для просування глобальних марок на вітчизняному ринку. International advertising as an element of marketing policies of transnational corporations is an important tool for promoting global brands on foreign markets. It has a direct impact on the structure and dynamics of the demand on global commodity markets. This article is devoted to finding out the peculiarities of international brands advertising on Ukrainian market. Analysis of international advertising strategies allows suggesting some recommendations concerning the promotion of international brands on the domestic market.uaглобальна маркаміжнародний маркетингміжнародна рекламастратегія стандартизаціїстратегія адаптаціїмодифікація рекламної стратегіїglobal brandinternational marketinginternational advertisingstandardization strategystrategy adaptationmodification of advertising strategyArticle