User-generated content – an opportunity or a threat in terms of building brand image

dc.contributor.authorGasinska, М.
dc.contributor.authorGregor, B.
dc.date.accessioned2014-02-25T14:07:01Z
dc.date.available2014-02-25T14:07:01Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractGrowing popularity of social services and mobile internet influenced information exchange – people have a possibility of sharing content in a real time with unlimited number of internet users. It has its consequences for marketing communication. The consumers share their opinions concerning products, brands and services, upload information about novelties, spread pictures and movies within short time. The theoretical aspects of user-generated content and examples of its positive and negative influence on marketing communication will be disсribed in this article. Зростаюча популярність соціальних послуг і мобільного Інтернету вплинула на інформаційний обмін – люди мають можливість обмінюватися контентом у реальному часі з необмеженою кількістю користувачів Інтернету. Це має свої наслідки у маркетингових комунікаціях. Споживачі діляться своїми думками стосовно продуктів, брендів і послуг, завантажують інформацію щодо новинок, викладають картинки і фільми за короткий час. Описані теоретичні аспекти користувацького контенту і прикладів його позитивного та негативного впливів на маркетингові комунікації.uk_UA
dc.identifier.citationGasinska М. User-generated content – an opportunity or a threat in terms of building brand image / М. Gasinska, Б. Gregor // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2013. – № 762 : Логістика. – С. 34–40. – Bibliography: 24 titles.uk_UA
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/23624
dc.language.isoenuk_UA
dc.publisherВидавництво Львівської політехнікиuk_UA
dc.subjectuser-generated contentuk_UA
dc.subjectuser-created contentuk_UA
dc.subjectUGCuk_UA
dc.subjecte-marketinguk_UA
dc.subjectкористувацький контентuk_UA
dc.subjectстворений користувачами контентuk_UA
dc.subjectККuk_UA
dc.subjectінтернет-маркетингuk_UA
dc.titleUser-generated content – an opportunity or a threat in terms of building brand imageuk_UA
dc.title.alternativeКористувацький контент – перевага чи загроза з погляду побудови іміджу брендуuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
7-34-40.pdf
Size:
221.07 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: