Комунікативна стратегія інституцій Європейського Союзу щодо результатів Брекзиту та виходу Великобританії з ЄС

Abstract

Вихід Великобританії сколихнув весь світ, а особливо Європейський континент. Для європейських країн Британія була з одного боку важливим стратегічним партнером, а з іншого «проблемним сусідом». Проте, Брекзит поставив під загрозу не лише подальше дружнє співтовариство з Європейським Союзом, а і його існування взагалі. У цій непростій ситуації ЄС був змушений реформувати свою діяльність для запобігання ймовірного колапсу. Брекзит вплинув на політичні, економічні та соціальні аспекти не лише Великобританії, але й усіх країн-членів Європейського Союзу. Вивчення комунікативних стратегій ЄС щодо результатів Брекзиту та виходу Великобританії з ЄС дозволяє оцінити, наскільки ефективно інституції ЄС реагують на такі виклики та як вони комунікують свої дії з громадськістю. Проаналізовано комунікативну політику Європейської Комісії, Європейської Ради та Європейського Парламенту, а також інформаційно-комунікативні кампанії британських політиків напередодні референдуму за вихід з ЄС. Особлива увага приділяється впливу комунікативних тактик на громадську думку як на міжнародному рівні, так і в країнах-членах ЄС. Також, було проаналізовано інформаційно-комунікативні передумови виходу Великобританії з ЄС та інформаційну реакцію інституцій ЄС на результати Брекзиту. Дослідження дозволяє зрозуміти, як інституції ЄС адаптували свої комунікативні стратегії для забезпечення стабільності та єдності ЄС, попри вихід Великобританії та як вони пристосовуються до середовища після Брекзиту та розробляють ефективніші комунікаційні стратегії для вирішення подібних кризових сценаріїв у майбутньомуThe withdrawal of Great Britain shook the whole world, and especially the European continent. For European countries, Britain was an important strategic partner on the one hand, and a "problematic neighbor" on the other. However, Brexit jeopardized not only the further friendly community with the European Union, but also its existence in general. In this difficult situation, the EU was forced to reform its activities to prevent a possible collapse. Brexit has affected the political, economic and social aspects not only of Great Britain, but also of all member states of the European Union. Studying the EU's communication strategies regarding the results of Brexit and the UK's exit from the EU allows one to assess how effectively the EU institutions respond to such challenges and how they communicate their actions with the public. The communication policy of the European Commission, the European Council and the European Parliament, as well as the information and communication campaigns of British politicians on the eve of the referendum to leave the EU, are analyzed. Special attention is paid to the influence of communicative tactics on public opinion, both at the international level and in EU member states. Also, the informational and communicative prerequisites of Great Britain's exit from the EU and the informational reaction of EU institutions to the results of Brexit were analyzed. The main obstacles and problems faced by EU institutions during the Brexit communication process are revealed. The study allows us to understand how these institutions have adapted their communication strategies to ensure the stability and unity of the EU, despite the withdrawal of the UK and how they are adapting to the post-Brexit environment and developing more effective communication strategies to deal with similar crisis scenarios in the future