Удосконалення конкурентоспроможності ТзОВ «ФМ Галичина» в сучасних умовах

Abstract

Федина Є.Р.,Захарчин Г.М. (керівник) – Удосконаленя конкурентоспроможності підприємства ТзОВ "ФМ Галичина" в умовах сучасних викликів. Бакалаврська кваліфікаційна робота. Національний університет «Львівська політехніка», Львів, 2025. Розширена анотація В умовах повномасштабного вторгнення та стрімких змін в українській економіці та суспільстві, питання підвищення конкурентоспроможності підприємств набуває особливої актуальності. Це зумовлено не лише динамікою ринку, але й необхідністю виживання та адаптації в нових реаліях. Актуальність теми дослідження полягає у розробці нових підходів до підвищення конкурентних переваг, що є запорукою сталого розвитку та ефективного функціонування організацій. Для ТОВ "ТРК "Галичина", яка є помітним гравцем на медіаринку Західної України, це завдання набуває особливої значущості, адже вона функціонує в середовищі інтенсивної конкуренції з боку національних та цифрових медіа. Ефективна діяльність компанії, що поєднує радіомовлення та рекламні послуги, вимагає постійного аналізу власного позиціонування та здатності швидко адаптуватися до мінливих умов. Метою дипломної роботи є удосконалення конкурентоспроможності ТОВ "ТРК "Галичина" в сучасних умовах. Для досягнення поставленої мети було визначено такі завдання: • розглянути теоретичні засади удосконалення конкурентоспроможності підприємства в медіагалузі; • надати організаційно-економічну характеристику ТОВ "ТРК "Галичина"; • оцінити фінансово-економічний стан ТОВ "ТРК "Галичина"; • проаналізувати рівень конкурентоспроможності ТОВ "ТРК "Галичина" та її конкурентів на регіональному медіаринку; • розробити пропозиції та рекомендації щодо удосконалення конкурентоспроможності ТОВ "ТРК "Галичина"; • дослідити ефективність запропонованих рекомендацій. Об'єктом дослідження є конкурентоспроможність організації. Предметом дослідження є теоретичні положення та практичні рекомендації стосовно удосконалення рівня конкурентоспроможності ТОВ "ТРК "Галичина" в сучасних умовах. Методологічну основу дипломної роботи становлять наукові дослідження провідних вчених-економістів у сфері конкурентоспроможності, управління персоналом та організаційного розвитку, зокрема праці Клименко С. М., Дуброва О. С., Барабась Д. О., Омельяненко Т. В. ; Захарчин Г. М. ,Ситник Й. С. ;Захарчин Г.М., Струтинська Л.Р., Любомудрова Н.П.,Винничук Р.О..

Для виконання поставлених завдань були використані такі методи дослідження: • історико-логічний – для вивчення еволюції теоретичних підходів до конкурентоспроможності та корпоративної культури; • cистемний підхід, методи економічного аналізу та графічного моделювання – для дослідження організаційних структур та процесів; • cинтезу, систематизації й узагальнення – для розкриття сутності конкурентоспроможності та її місця в системі менеджменту; • cтатистичного та порівняльного аналізу – для дослідження зовнішніх і внутрішніх умов діяльності ТОВ "ТРК "Галичина", її фінансових показників та порівняння з конкурентами; • SWOT-аналіз та матриця конкурентного профілю (CPM) – для комплексної оцінки сильних і слабких сторін, можливостей та загроз компанії, а також її позиціонування відносно ключових конкурентів. Теоретична частина роботи була написана на основі аналізу вітчизняної та зарубіжної економічної літератури, наукових статей та матеріалів періодичних видань, а також законодавчих і нормативних документів, що регулюють діяльність засобів масової інформації та господарську діяльність. Практичне значення роботи полягає у впровадженні у діяльність ТОВ "ТРК "Галичина" розроблених рекомендацій щодо підвищення конкурентних переваг, які ґрунтуються на детальному аналізі та враховують специфіку компанії. Зокрема, запропоновані заходи стосуються оптимізації графіку роботи персоналу, вдосконалення рекламних кампаній на основі диференційованого підходу до білбордів, а також затвердження бюджету на благодійну діяльність, що сприяє підвищенню іміджу та лояльності аудиторії.Fedyna Y.R., Zakharchyn G.M. (head) – Improving the competitiveness of the enterprise LLC "FM Halychyna" in the face of modern challenges. Bachelor's qualification work. Lviv Polytechnic National University, Lviv, 2025. Extended abstract In the context of full-scale invasion and rapid changes in the Ukrainian economy and society, the issue of increasing the competitiveness of enterprises is becoming particularly relevant. This is due not only to market dynamics, but also to the need to survive and adapt to new realities. The relevance of the research topic lies in the development of new approaches to increasing competitive advantages, which is the key to sustainable development and effective functioning of organizations. For LLC "TRK "Halychyna", which is a prominent player in the media market of Western Ukraine, this task is of particular importance, as it operates in an environment of intense competition from national and digital media. The effective operation of a company that combines radio broadcasting and advertising services requires constant analysis of its own positioning and the ability to quickly adapt to changing conditions. The purpose of the thesis is to improve the competitiveness of LLC "TRK "Galicia" in modern conditions. To achieve the goal, the following tasks were defined: • to consider the theoretical principles of improving the competitiveness of the enterprise in the media industry; • to provide an organizational and economic characteristic of LLC "TRK "Galicia"; • to assess the financial and economic condition of LLC "TRK "Galicia"; • to analyze the level of competitiveness of LLC "TRK "Galicia" and its competitors in the regional media market; • to develop proposals and recommendations for improving the competitiveness of LLC "TRK "Galicia"; • to investigate the effectiveness of the proposed recommendations.

The object of the study is the competitiveness of the organization. The subject of the study is theoretical provisions and practical recommendations for improving the level of competitiveness of LLC "TRK "Galicia" in modern conditions. The methodological basis of the thesis is scientific research by leading economists in the field of competitiveness, personnel management and organizational development, in particular the works of Klymenko S. M., Dubrova O. S., Barabas D. O., Omelyanenko T. V.; Zakharchyn G. M., Sytnyk Y. S.; Zakharchyn G. M., Strutynska L. R., Lyubomudrova N. P., Vinnychuk R. O.. To fulfill the tasks set, the following research methods were used: • historical-logical to study the evolution of theoretical approaches to competitiveness and corporate culture; • systemic approach, methods of economic analysis and graphic modeling - to study organizational structures and processes; • synthesis, systematization and generalization - to reveal the essence of competitiveness and its place in the management system; • statistical and comparative analysis – to study the external and internal conditions of the activities of LLC "TRC "Halychyna", its financial indicators and comparison with competitors; • SWOT analysis and competitive profile matrix (CPM) – for a comprehensive assessment of the company's strengths and weaknesses, opportunities and threats, as well as its positioning relative to key competitors. The theoretical part of the work was written on the basis of an analysis of domestic and foreign economic literature, scientific articles and materials from periodicals, as well as legislative and regulatory documents regulating the activities of the mass media and economic activity. The practical significance of the work lies in the implementation of the developed recommendations for increasing competitive advantages, which are based on a detailed analysis and take into account the specifics of the company, into the activities of LLC "TRK "Galicia". In particular, the proposed measures relate to optimizing the staff work schedule, improving advertising campaigns based on a differentiated approach to billboards, as well as approving a budget for charitable activities, which contributes to improving the image and loyalty of the audience.