Маніпулятивні заголовки в українських засобах масової інформації: формально-змістові особливості

Abstract

Заголовок журналістського як важливий структурно-семантичний компонент матеріалу виступає потужним інструментом комунікативного впливу, здатним формувати соціальні перцепції та когнітивні установки цільової аудиторії ще до безпосереднього сприйняття основного тексту. Зростання питомої ваги інтернет-комунікації та трансформація медіаспоживацьких практик зумовлюють тенденцію до фрагментарного сприйняття інформації, коли реципієнти обмежуються виключно заголовковим контентом, що суттєво підвищує ризики маніпулятивного впливу, оскільки створює передумови для поширення дезінформації, формування стереотипних уявлень та деструктивних соціальних наративів. У контексті сучасних викликів національній безпеці України проблема маніпулятивних комунікативних технологій набуває особливої ваги, оскільки безпосередньо пов'язана з інформаційною стійкістю суспільства. Аналіз маніпулятивних технік на прикладі провідних українських медійних платформ «ТСН.ua» та «УНІАН» дозволить виявити основні механізми медійного впливу та розробити рекомендації щодо підвищення рівня медіаграмотності й дотримання професійних етичних стандартів у сучасному вітчизняному медійному просторі. Об'єкт дослідження – заголовки публікацій на інтернет-порталах «ТСН.ua» та «УНІАН». Предмет дослідження – маніпулятивні техніки та прийоми, що використовуються у заголовках публікацій зазначених медіаресурсів. Мета роботи полягає у виявленні особливостей використання маніпулятивних заголовків у провідних українських інтернет-медіа та порівняльному аналізі заголовків на інформаційних порталах «ТСН.ua» та «УНІАН». Основні результати дослідження: виявлено систематичне використання маніпулятивних технік у заголовках, зокрема емоційне перенасичення, клікбейт, гіперболізація подій; встановлено спільні та відмінні стратегії маніпулювання на порталах «ТСН.ua» та «УНІАН»; визначено основні лінгвістичні маркери маніпулятивності заголовків; розкрито механізми впливу на громадську думку через заголовковий комплекс.контент-аналіз, «ТСН.ua», «УНІАН», медіаманіпуляції.

The headline as an important structural and semantic component of a journalistic material is a powerful tool of communicative influence that can shape the social perceptions and cognitive attitudes of the target audience even before the direct perception of the main text. The growing share of Internet communication and the transformation of media consumption practices lead to a tendency towards fragmented perception of information, when recipients are limited to headline content, which significantly increases the risks of manipulative influence, as it creates preconditions for the spread of disinformation, the formation of stereotypes and destructive social narratives. In the context of current challenges to Ukraine's national security, the problem of manipulative communication technologies is of particular importance, as it is directly related to the information stability of society. The analysis of manipulative techniques on the example of the leading Ukrainian media platforms «TSN.ua» and «UNIAN» will allow to identify the main mechanisms of media influence and develop recommendations for improving media literacy and compliance with professional ethical standards in the modern domestic media space. The object of the study is the headlines of publications on the Internet portals «TSN.ua» and «UNIAN». The subject of the study is the manipulative techniques and methods used in the headlines of these media resources. The purpose of the study is to identify the peculiarities of using manipulative headlines in the leading Ukrainian online media and to compare the headlines on the information portals «TSN.ua» and «UNIAN». The main results of the study: the systematic use of manipulative techniques in headlines, in particular emotional oversaturation, clickbait, hyperbole of events, has been revealed; common and different manipulation strategies on the portals «TSN.ua» and «UNIAN» have been identified; the main linguistic markers of manipulative headlines have been identified; the mechanisms of influence on public opinion through the headline complex have been revealed.