Дослідження і диверсифікування доходів підприємств готельної сфери в умовах розвитку співпраці України та ЄС

Abstract

Готельна сфера є важливим сектором української економіки, який демонструє великий потенціал для розвитку в умовах міжнародної співпраці. Поглиблення економічних зв’язків із Європейським Союзом (ЄС) відкриває нові перспективи для розширення ринків, підвищення стандартів послуг та диверсифікації доходів. Угода про асоціацію між Україною та ЄС створила сприятливі умови для розвитку туристичної та готельної галузі, підвищуючи інтерес до інвестицій у сектор послуг і забезпечуючи доступ до сучасних інструментів управління (Ковалів, 2020). Метою дослідження є визначення оптимальних шляхів диверсифікації доходів підприємств готельної сфери України в умовах міжнародної співпраці. У роботі розглянуто економічні механізми формування доходів готельних підприємств, виявлено ключові проблеми їхнього функціонування та обґрунтовано рекомендації щодо підвищення фінансової стійкості. Значна увага приділена ролі інтеграції готелів у міжнародні мережі, що дозволяє оптимізувати операційну діяльність, знизити витрати та підвищити ефективність управління. Диверсифікація доходів, як зазначають Редько та Фурс (2020), має мультиплікаційний ефект для економіки, сприяючи розвитку суміжних галузей, таких як транспорт, зв'язок, будівництво, торгівля та фінанси. На основі аналізу міжнародного досвіду доведено, що інтеграція в міжнародні готельні альянси, зокрема Leading Hotels of the World, дозволяє значно підвищити конкурентоспроможність підприємств через залучення клієнтів преміум-сегменту (Савчин, 2022). Це особливо актуально в умовах підвищення вимог до якості послуг, що диктуються міжнародними стандартами. Для аналізу використано багатофакторну модель оцінки доходів, яка враховує взаємозв'язок між внутрішніми та зовнішніми факторами. Наприклад, виявлено, що при інтеграції у міжнародні мережі зростання доходів відбувається через підвищення довіри до бренду та розширення каналів збуту. За даними Мельника (2023), інтеграція в міжнародні мережі дозволяє підвищити рентабельність активів у середньому на 15-20%, що є значним стимулом для українських готелів. Результати дослідження демонструють, що міжнародна співпраця є важливим напрямом стратегічного розвитку підприємств готельної сфери України. Запропоновані у роботі заходи з диверсифікації доходів, зокрема розвиток нових послуг, орієнтованих на міжнародні стандарти, дозволяють не лише стабілізувати фінансовий стан підприємств, але й зробити їх більш конкурентоспроможними на ринку. Об’єкт дослідження: підприємства готельної сфери України. Предмет дослідження: диверсифікація доходів у контексті міжнародної співпраці. Методи дослідження: економічний аналіз, математичне моделювання, порівняльний аналіз, статистичний аналіз.

The hotel industry is a significant sector of the Ukrainian economy, demonstrating great potential for development within the framework of international cooperation. Strengthening economic ties with the European Union (EU) offers new prospects for market expansion, improving service standards, and diversifying revenue streams. The Association Agreement between Ukraine and the EU has created favorable conditions for the development of the tourism and hotel industries, enhancing investment attractiveness and providing access to modern management tools (Kovaliv et al., 2020). The goal of this research is to identify optimal methods for diversifying the income of Ukrainian hotel enterprises within the context of international cooperation. The study examines economic mechanisms for revenue generation, identifies key challenges faced by hotel enterprises, and provides recommendations to improve financial stability. Special attention is given to the integration of hotels into international networks, which enables the optimization of operational activities, cost reduction, and increased management efficiency. Diversification of income, as noted by Redko and Furs (2020), has a multiplier effect on the economy, fostering the development of related industries such as transportation, communications, construction, trade, and finance. Based on international experience, the study demonstrates that integration into global hotel alliances, particularly Leading Hotels of the World, significantly boosts the competitiveness of enterprises by attracting premium-segment customers (Savchyn, 2022). This is particularly relevant given the growing demand for high-quality services dictated by international standards. The research employs a multifactorial model of income assessment, taking into account the interdependence of internal and external factors. For instance, it has been established that integration into international networks increases revenue by building brand trust and expanding distribution channels. According to Melnyk (2023), participation in global networks can enhance return on assets by an average of 15-20%, providing a strong incentive for Ukrainian hotels. The findings of this study demonstrate that international cooperation is a critical strategic direction for the development of Ukraine's hotel enterprises. The proposed measures for income diversification, including the development of new services aligned with international standards, not only stabilize the financial standing of enterprises but also enhance their competitiveness in the market. Research Object: Hotel industry enterprises in Ukraine. Research Subject: Income diversification in the context of international cooperation. Methods: Economic analysis, mathematical modeling, comparative analysis, statistical analysis.