Фейк як засіб впливу на свідомість аудиторії

Abstract

У бакалаврській роботі досліджено явище фейкової інформації як одного з найпотужніших інструментів психологічного та інформаційного впливу у сучасному медіапросторі. Актуальність теми пояснюється швидкими темпами поширення фейкових новин в умовах гібридної війни, інформаційного протистояння та цифровізації суспільства. Об'єктом дослідження виступає фейкова інформація як складова інформаційної війни. Предметом є фейки в публікаціях онлайн-медіа.(Знай.ua,ТВ 7,Європейська правда, Українська Правда) Основна мета роботи полягає в аналізі природи фейкових повідомлень, їхньої еволюції, механізмів впливу на масову свідомість, методів виявлення, а також у визначенні специфіки використання технологій deepfake, як новітньої форми дезінформації. Методологія дослідження включає історичний аналіз, контент-аналіз, а також методи синтезу та узагальнення. Уперше здійснено комплексне дослідження впливу фейкової інформації не лише на емоційну, а й на когнітивну сферу сприйняття аудиторії на прикладі українських інтернет-видань у контексті російсько-української війни. Наукова новизна роботи полягає у системному підході до аналізу фейкової інформації як елементу інформаційної зброї та в ідентифікації нових тенденцій у поширенні дезінформації, зокрема із використанням штучного інтелекту. Практична значимість дослідження полягає у можливості застосування його результатів у сферах медіаосвіти, журналістики, розвитку критичного мислення, формування навичок фактчекінгу та забезпечення інформаційної безпеки держави. У роботі наведено приклади фейкових новин, детально 4 розкрито типи фейків, способи маніпуляцій громадською думкою, а також окреслено методи виявлення deepfake-контенту в цифровому середовищі. Дослідження може бути корисним для журналістів, аналітиків, викладачів, студентів та всіх зацікавлених у навігації сучасним складним інформаційним середовищем.інформаційна війна, інтернет-медіа.This bachelor’s thesis explores the phenomenon of fake information as one of the most powerful tools of psychological and informational influence in the modern media environment. The relevance of the topic is explained by the rapid spread of fake news under the conditions of hybrid warfare, media confrontation, and the digitalization of society. The object of the study is fake information as a component of information warfare. The subject is fake news in online media publications (ZNAI.ua, TV-7, European Pravda, Ukrainska Pravda). The main goal of the research is to analyze the nature of fake messages, their evolution, mechanisms of influence on mass consciousness, methods of detection, and the specific use of deepfake technologies as a modern form of disinformation. The research methodology includes historical analysis, content analysis, as well as synthesis and generalization methods. For the first time, a comprehensive study has been conducted on the influence of fake information not only on the emotional but also the cognitive perception of audiences, using examples from Ukrainian online media in the context of the Russian-Ukrainian war. The scientific novelty of the work lies in a systematic approach to analyzing fake information as a component of information warfare and in identifying new trends in the dissemination of disinformation, particularly through the use of artificial intelligence. The practical significance of the research lies in the potential application of its results in media education, journalism, development of critical thinking, fact-checking skills, and the strengthening of national information security. The paper presents examples of fake news, outlines their types, manipulative techniques used to influence public opinion, and methods for detecting deepfake content in the digital environment. 7 The study may be useful for journalists, analysts, educators, students, and anyone interested in navigating today’s complex informational landscape.