Маркетингова діяльність ДП "СУНДC ТЕКСТИЛЬ УКРАЇНА" КОМПАНІЇ "СУНДС ТЕКСТИЛЬ А/С"

Abstract

У сучасних умовах трансформації економіки, зростання ролі цифрових технологій та інтеграційних процесів у глобальному просторі, маркетинг набуває нових функціональних акцентів [1]. Маркетингова діяльність сучасного підприємства є комплексною системою, що охоплює не лише реалізацію товару або послуги, а й формування стійкої взаємодії з цільовими групами споживачів, управління інформаційними потоками, адаптацію до ринкових змін та розробку механізмів підвищення конкурентоспроможності [2;3]. У своїй основі маркетинг виконує функцію сполучної ланки між виробничо-операційною частиною бізнесу та ринковим середовищем, акумулюючи зворотний зв’язок від клієнтів і трансформуючи його в рішення щодо розвитку продукту, сервісу та логістики [4;5]. Особливого значення набуває адаптація маркетингових стратегій до специфіки функціонування дочірніх структур міжнародних компаній, які працюють на локальних ринках. Об’єкт дослідження – діяльність ДП «СУНДС ТЕКСТИЛЬ УКРАЇНА» як дочірня компанія міжнародного виробника текстилю «СУНДС ТЕКСТИЛЬ А/С». Предмет дослідження – комплекс заходів і рішень, пов’язаних із реалізацією маркетингової діяльності ДП «СУНДС ТЕКСТИЛЬ УКРАЇНА» в умовах обмеженого автономного управління маркетингом. Мета дослідження: дослідження особливостей маркетингової діяльності ДП «СУНДC ТЕКСТИЛЬ УКРАЇНА» компанії «СУНДС ТЕКСТИЛЬ А/С» та формування пропозицій щодо його вдосконалення з урахуванням специфіки функціонування підприємства у форматі дочірньої структури міжнародної компанії. Результати дослідження. 5 В роботі розкрито сутність та значення маркетингової діяльності підприємства, а також особливості маркетингової діяльності дочірніх структур міжнародних компаній, які працюють на локальних ринках. Проведено аналіз виробничо-господарської та маркетингової діяльності ДП «СУНДC ТЕКСТИЛЬ УКРАЇНА» компанії «СУНДС ТЕКСТИЛЬ А/С». В третьому розділі розроблено рекомендації для покращення організації маркетингової діяльності ДП «СУНДС ТЕКСТИЛЬ УКРАЇНА» шляхом оптимізації логістичної взаємодії, цифровізації окремих процесів комунікації та підвищення якості клієнтського обслуговування.