Дослідження комплексу маркетингу ТОВ "НІКА ЦЕНТР"
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний університет "Львівська політехніка"
Abstract
Сучасний маркетинг зазнає стрімких трансформацій під впливом розвитку цифрових технологій, зміни поведінкових моделей споживачів та загострення конкурентної боротьби в усіх галузях бізнесу [1]. Оптимальне поєднання традиційних інструментів комплексу маркетингу з цифровими підходами дозволяє не лише залучати нових клієнтів, а й формувати стабільну базу лояльних партнерів [2].
У таких умовах виняткової ваги набуває правильне конструювання комплексу маркетингу підприємства, тобто збалансованої системи управління товарною, ціновою, збутовою та комунікаційною політиками [3].
Реалії українського ринку свідчать про те, що конкурентоспроможність торговельного підприємства значною мірою визначається якістю організації саме маркетингової діяльності [4]. Ключовими чинниками успіху торговельних підприємств стають здатність до сегментованого підходу, наявність зручних форматів закупівлі, вчасна логістика та ефективні інструменти комунікації, що відповідають потребам професійних клієнтів [5].
Об’єкт дослідження - маркетингова діяльність ТОВ «НІКА ЦЕНТР» у сфері неспеціалізованої оптової торгівлі продовольчими товарами.
Предмет дослідження - механізми формування й реалізації комплексу маркетингу на ТОВ «НІКА ЦЕНТР» в умовах конкурентного ринку.
Мета дослідження: обґрунтування шляхів вдосконалення комплексу маркетингу ТОВ «НІКА ЦЕНТР» шляхом теоретичного узагальнення, практичного аналізу діяльності підприємства та врахування особливостей ринку, на якому воно функціонує.
Результати дослідження.
У роботі розкрито сутність та особливості комплексу маркетингу торговельних підприємств, зокрема у сегменті HoReCa та дрібного опту.
5
Проведено аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ «НІКА ЦЕНТР». Визначено структуру клієнтської бази, оцінено ефективність товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик. У третьому розділі дослідження обґрунтовано заходи удосконалення комплексу маркетингу ТОВ «НІКА ЦЕНТР». Проведений у межах дослідження АВС-аналіз дозволив встановити цільові пріоритети в роботі з клієнтською базою та визначити напрямки оптимізації маркетингових рішень.
Сучасний маркетинг зазнає стрімких трансформацій під впливом розвитку цифрових технологій, зміни поведінкових моделей споживачів та загострення конкурентної боротьби в усіх галузях бізнесу [1]. Оптимальне поєднання традиційних інструментів комплексу маркетингу з цифровими підходами дозволяє не лише залучати нових клієнтів, а й формувати стабільну базу лояльних партнерів [2]. У таких умовах виняткової ваги набуває правильне конструювання комплексу маркетингу підприємства, тобто збалансованої системи управління товарною, ціновою, збутовою та комунікаційною політиками [3]. Реалії українського ринку свідчать про те, що конкурентоспроможність торговельного підприємства значною мірою визначається якістю організації саме маркетингової діяльності [4]. Ключовими чинниками успіху торговельних підприємств стають здатність до сегментованого підходу, наявність зручних форматів закупівлі, вчасна логістика та ефективні інструменти комунікації, що відповідають потребам професійних клієнтів [5]. Об’єкт дослідження - маркетингова діяльність ТОВ «НІКА ЦЕНТР» у сфері неспеціалізованої оптової торгівлі продовольчими товарами. Предмет дослідження - механізми формування й реалізації комплексу маркетингу на ТОВ «НІКА ЦЕНТР» в умовах конкурентного ринку. Мета дослідження: обґрунтування шляхів вдосконалення комплексу маркетингу ТОВ «НІКА ЦЕНТР» шляхом теоретичного узагальнення, практичного аналізу діяльності підприємства та врахування особливостей ринку, на якому воно функціонує. Результати дослідження. У роботі розкрито сутність та особливості комплексу маркетингу торговельних підприємств, зокрема у сегменті HoReCa та дрібного опту. 5 Проведено аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ «НІКА ЦЕНТР». Визначено структуру клієнтської бази, оцінено ефективність товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик. У третьому розділі дослідження обґрунтовано заходи удосконалення комплексу маркетингу ТОВ «НІКА ЦЕНТР». Проведений у межах дослідження АВС-аналіз дозволив встановити цільові пріоритети в роботі з клієнтською базою та визначити напрямки оптимізації маркетингових рішень. Ключові слова: маркетинг, комплекс маркетингу, клієнт, сегментація, дистрибуція, комунікація Перелік використаних літературних джерел. 1. Білоус С., Калита Н. Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. №60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-75 2. Білоусько Т. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. №52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76 3. Виноградова О. В., Недопако Н. М., Тимченко Н. А. Особливості управління маркетинговою діяльністю малих промислових підприємств на основі концепції маркетингу взаємовідносин. «Економіка. Менеджмент. Бізнес». 2024. №1(44). С. 18-23. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2024.010002 4. Носань Н. Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство. 2024. №59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106 5. Токар К. Теоретичні основи комплексу маркетингу при формуванні конкурентоспроможності підприємства. Сталий розвиток економіки. 2024. №1(48, С. 273-280. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-48-38
Сучасний маркетинг зазнає стрімких трансформацій під впливом розвитку цифрових технологій, зміни поведінкових моделей споживачів та загострення конкурентної боротьби в усіх галузях бізнесу [1]. Оптимальне поєднання традиційних інструментів комплексу маркетингу з цифровими підходами дозволяє не лише залучати нових клієнтів, а й формувати стабільну базу лояльних партнерів [2]. У таких умовах виняткової ваги набуває правильне конструювання комплексу маркетингу підприємства, тобто збалансованої системи управління товарною, ціновою, збутовою та комунікаційною політиками [3]. Реалії українського ринку свідчать про те, що конкурентоспроможність торговельного підприємства значною мірою визначається якістю організації саме маркетингової діяльності [4]. Ключовими чинниками успіху торговельних підприємств стають здатність до сегментованого підходу, наявність зручних форматів закупівлі, вчасна логістика та ефективні інструменти комунікації, що відповідають потребам професійних клієнтів [5]. Об’єкт дослідження - маркетингова діяльність ТОВ «НІКА ЦЕНТР» у сфері неспеціалізованої оптової торгівлі продовольчими товарами. Предмет дослідження - механізми формування й реалізації комплексу маркетингу на ТОВ «НІКА ЦЕНТР» в умовах конкурентного ринку. Мета дослідження: обґрунтування шляхів вдосконалення комплексу маркетингу ТОВ «НІКА ЦЕНТР» шляхом теоретичного узагальнення, практичного аналізу діяльності підприємства та врахування особливостей ринку, на якому воно функціонує. Результати дослідження. У роботі розкрито сутність та особливості комплексу маркетингу торговельних підприємств, зокрема у сегменті HoReCa та дрібного опту. 5 Проведено аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ «НІКА ЦЕНТР». Визначено структуру клієнтської бази, оцінено ефективність товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик. У третьому розділі дослідження обґрунтовано заходи удосконалення комплексу маркетингу ТОВ «НІКА ЦЕНТР». Проведений у межах дослідження АВС-аналіз дозволив встановити цільові пріоритети в роботі з клієнтською базою та визначити напрямки оптимізації маркетингових рішень. Ключові слова: маркетинг, комплекс маркетингу, клієнт, сегментація, дистрибуція, комунікація Перелік використаних літературних джерел. 1. Білоус С., Калита Н. Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство. 2024. №60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-75 2. Білоусько Т. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. №52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76 3. Виноградова О. В., Недопако Н. М., Тимченко Н. А. Особливості управління маркетинговою діяльністю малих промислових підприємств на основі концепції маркетингу взаємовідносин. «Економіка. Менеджмент. Бізнес». 2024. №1(44). С. 18-23. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2024.010002 4. Носань Н. Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство. 2024. №59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106 5. Токар К. Теоретичні основи комплексу маркетингу при формуванні конкурентоспроможності підприємства. Сталий розвиток економіки. 2024. №1(48, С. 273-280. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-48-38
Description
Keywords
Citation
Рибалко В. В. Дослідження комплексу маркетингу ТОВ "НІКА ЦЕНТР" : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістр за спеціальністю „6.075.00.00 — Маркетинг“ / Віталій Васильович Рибалко. — Львів, 2024. — 51 с.