Маркетинг у формуванні конкурентоспроможності ТОВ "КОЛІР БУД"

Abstract

Конкурентоспроможність підприємства у сучасних умовах ринкової взаємодії розглядається як багатовимірна категорія, що поєднує як об'єктивні характеристики продукції, так і суб'єктивні чинники, пов’язані з організаційною структурою, діловими процесами та адаптивною здатністю до змін [1;2]. Вона не зводиться лише до порівняльних переваг у цінах чи якості, а відображає загальну спроможність підприємства досягати стабільних результатів у конкуруючому середовищі, використовуючи ресурси з максимальною ефективністю [3]. В умовах високої конкурентної насиченості та постійної зміни споживчих пріоритетів саме маркетингова функція дозволяє підприємствам зберігати актуальність, формувати довіру до бренду, просувати інновації та вибудовувати довготривалі відносини з клієнтами [4]. Проблематика конкурентоспроможності дедалі більше переміщується в площину комунікацій, репутації, ціннісної пропозиції та ефективного позиціонування, що безпосередньо пов’язано з ефективністю реалізації маркетингової стратегії [5]. Особливої уваги це питання набуває у сфері реалізації будівельно-оздоблювальних матеріалів, де наявність великої кількості постачальників, широкий асортимент товарів, географічна розосередженість покупців та сезонні коливання попиту вимагають постійного вдосконалення інструментів маркетингового впливу. Об’єкт дослідження – господарська діяльність ТОВ «КОЛІР БУД», яке здійснює діяльність у сфері дистрибуції будівельно-оздоблювальних матеріалів. Предмет дослідження – система маркетингової діяльності ТОВ «КОЛІР БУД» у контексті формування та зміцнення його конкурентних переваг. Мета дослідження: обґрунтування теоретичних засад та розроблення практичних рішень щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства шляхом оптимізації його маркетингової діяльності. 5 Результати дослідження. У роботі розкрито теоретичні основи маркетингу як ключового чинника формування конкурентоспроможності підприємства. Проведено аналіз ринку будівельно-оздоблювальних матеріалів в Україні. Здійснено комплексний аналіз фінансових показників та маркетингової активності ТОВ «КОЛІР БУД». У третьому розділі на основі аналізу та отриманих результатів оцінювання конкурентних переваг ТОВ «КОЛІР БУД» розроблено практичні рекомендації, спрямовані на посилення його конкурентоспроможності.