Гендерні стереотипи сучасної телевізійної комунікації

Abstract

Об’єкт та предмет дослідження: телевізійна комунікація як розвинена соціокультурна система, що відіграє ключову роль у процесі формування суспільних уявлень, насамперед гендерних ролей. Гендерні стереотипи, представлені в телевізійних шоу, зокрема в мистецтві, розважальних та новинних програмах, та їхній вплив на сприйняття, судження та моделювання поведінки аудиторії. Особлива увага приділяється механізмам культивування стереотипних уявлень шляхом повторення сюжетів, візуальних кодів та наративних схем. Метою роботи є дослідження особливостей репрезентації гендерних стереотипів у сучасній українській телевізійній комунікації, аналізу їхнього впливу на аудиторію та надання рекомендацій щодо створення гендерно- чутливого телевізійного мовлення. Результати дослідження: у ході роботи було виявлено, що гендерні стереотипи все ще домінують у візуальних та вербальних презентаціях на телебаченні. Жінок найчастіше зображують з точки зору сім'ї, зовнішності та емоційності. Чоловіків зображують з точки зору сили, розуму та досягнень робітничого класу. Стереотипне представлення найсильніше проявляється в розважальному жанрі (ток-шоу, комедійні шоу, реклама), тоді як у новинах спостерігається певний прогрес у напрямку представлення гендерно збалансованого репортажу. Жінки недостатньо представлені як оратори чи героїні дискурсів, а їхні слова зазвичай зводяться до звичайних або емоційних висловлювань. 5Object and subject of research: television communication as a developed sociocultural system that plays a key role in the process of forming social representations, primarily gender roles. Gender stereotypes presented in television shows, in particular in art, entertainment and news programs, and their impact on the perception, judgment and modeling of audience behavior. Special attention is paid to the mechanisms of cultivating stereotypical representations through the repetition of plots, visual codes and narrative schemes. The purpose of the work is to study the features of the representation of gender stereotypes in modern Ukrainian television communication, analyze their impact on the audience and provide recommendations for the creation of gendersensitive television broadcasting. Research results: the work revealed that gender stereotypes still dominate visual and verbal presentations on television. Women are most often portrayed in terms of family, appearance, and emotionality. Men are portrayed in terms of strength, intelligence, and working-class achievements. Stereotypical representation is most pronounced in the entertainment genre (talk shows, comedy shows, advertising), while news has made some progress toward presenting genderbalanced reporting. Women are underrepresented as speakers or heroines of discourses, and their words are usually reduced to ordinary or emotional statements.