Розвиток ринку спорттоварів в умовах невизначеності

Abstract

У магістерській кваліфікаційній роботі досліджено особливості функціонування та перспективи розвитку ринку спортивних товарів в Україні в умовах економічної та соціальної невизначеності. Зокрема, проаналізовано вплив чинників, пов’язаних із зниженням купівельної спроможності, зміною споживчих пріоритетів, логістичними труднощами та глобальними викликами, що впливають на галузь. Об’єкт дослідження – процес розвитку ринку спорттоварів умовах невизначеності. Предмет дослідження – теоретичні та методологічні засади використання сучаного інструментарію розвитку ринку спорттоварів. Метою роботи є дослідження теоретичної бази та створення системи рекомендацій для оптимальної діяльності та розвитку ринку спорттоварів в умовах невизначеності. У роботі розглянуто структуру українського ринку спорттоварів, охарактеризовано основних вітчизняних та міжнародних виробників, а також особливості споживчої поведінки в умовах кризи. Проведено порівняльний аналіз імпортної та вітчизняної продукції, виявлено ключові проблеми, серед яких — надмірна залежність від імпорту, нестача локального виробництва та нерівномірність розвитку регіональних ринків. Особливу увагу приділено сучасним маркетинговим стратегіям, цифровізації продажів, потенціалу онлайн-торгівлі та використанню інноваційних технологій (зокрема доповненої реальності) у взаємодії з кінцевим споживачем. Запропоновано практичні рекомендації щодо адаптації брендів до нових ринкових умов, розвитку партнерських ініціатив та підтримки локальних виробників.

Наукова новизна роботи полягає у пропозиціях щодо оптимізації бізнес- процесів підприємств спортивної індустрії, колаборації відомих світових

брендів з українськими виробниками, формуванням виробничої програми MustHave на засадах співпраці з ДП «Адідас Україна» з врахуванням обмежень . Практичне значення для підприємства. Розглянуті у даній роботі результати можуть слугувати в ролі рекомендацій у процесі діяльності та розвитку суб’єктів в даній галузі, допомогти визначити шляхи покращення на певних етапах бізнес-процесів. Результати дослідження можуть бути використані як основа для формування стратегій підприємств у сфері спортивного ритейлу.

The master's qualification thesis examines the features of the functioning and prospects for the development of the sporting goods market in Ukraine under conditions of economic and social uncertainty. In particular, the influence of factors related to the decline in purchasing power, changing consumer priorities, logistical difficulties and global challenges affecting the industry is analyzed. The object of the study is the process of developing the sporting goods market under conditions of uncertainty. The subject of the study is the theoretical and methodological principles of using the current tools for developing the sporting goods market. The purpose of the work is to study the theoretical basis and create a system of recommendations for optimal activity and development of the sporting goods market under conditions of uncertainty. The paper examines the structure of the Ukrainian sporting goods market, characterizes the main domestic and international manufacturers, as well as the features of consumer behavior in times of crisis. A comparative analysis of imported and domestic products was conducted, and key problems were identified, including excessive dependence on imports, lack of local production, and uneven development of regional markets. Particular attention is paid to modern marketing strategies, digitalization of sales, the potential of online trading, and the use of innovative technologies (in particular, augmented reality) in interaction with the end consumer. Practical recommendations are offered for adapting brands to new market conditions, developing partnership initiatives, and supporting local manufacturers. The scientific novelty of the paper lies in the proposals for optimizing business processes of sports industry enterprises, collaboration between well-known world

brands and Ukrainian manufacturers, and the formation of the MustHave production program on the basis of cooperation with SE "Adidas Ukraine" taking into account the limitations. Practical significance for the enterprise. The results considered in this work can serve as recommendations in the process of activity and development of entities in this industry, help to identify ways of improvement at certain stages of business processes. The results of the study can be used as a basis for forming strategies of enterprises in the field of sports retail.