Маркетингова концепція у діяльності торгового центру "Містечко"

Abstract

Маркетинг є сучасною концепцію підприємницької діяльності [1, с. 13]. Сьогодні найбільшу кількість переваг на ринку має концепція холістичного маркетингу [2, с. 64; 3]. Необхідну стійкість підприємства на ринку забезпечує використання ним такої її складової як концепції внутрішнього маркетингу [4, с. 123] та інтегрованого маркетингу [5, с. 51]. Об’єкт дослідження – маркетингова діяльність торгового центру "Містечко", яке знаходиться у с. Острожець Дубенського району Рівненської обл. Предмет дослідження – теоретичні та методичні положення щодо формування маркетингової діяльності підприємства. Мета дослідження: аналіз діяльності торгового центру "Містечко" та розроблення пропозицій щодо її вдосконалення з використанням сучасної концепції маркетингу. Результати дослідження. Роздрібна торгівля є важливою складовою ринкової економіки, вона є доволі поширеним та дохідним різновидом підприємницької діяльності. Торговий центр "Містечко" знаходиться у с. Острожець Дубенського району Рівненської обл. та є відносно невеликим, проте важливим інфраструктурним об’єктом для жителів даного та наближеного до нього населених пунктів. Перевагою торгового центру "Містечко є чітко визначений цільовий ринок, доволі широкий товарний асортимент, помірні ціни, сформована власна програма лояльності для покупців, наявність у ньому мініпекарні та лінії із виробництва заморожених продуктів, автомату із напоями. З метою залучення покупців у межах використання концепції маркетингу даному торговому центру доцільно деякі товари перетворити на товаризаманювальники за рівнем цін на них, які проте забезпечують підприємству 5 отримання прибутку. На підставі проведених розрахунків з використанням лінійної моделі залежності обсягу збуту батонів від їх ціни визначено оптимальну ціну на батони вагою 300 г, які випікає пекарня торгового центру "Містечко" та оптимальний обсяг збуту при цій ціні, що забезпечить йому отримання максимального прибутку від реалізації такого товару. Проте торговому центру "Містечко" необхідно періодично проводити коригування ціни на товари, враховуючи індекс інфляції та умови конкурентного середовища. Використання концепції холістичного маркетингу у діяльності торгового центру "Містечко" вимагає від нього використання інструментів цифрового маркетингу. Тут мова йде передусім про створення його власного сайту та сторінки у мережі Facebook, яка є найбільш популярною.підприємство, ринок роздрібної торгівлі України, оптимізація ціни, інструменти цифрового маркетингу.Marketing is a modern concept of entrepreneurial activity [1, p. 13]. Today, the concept of holistic marketing has the greatest number of advantages in the market [2, p. 64; 3]. The necessary stability of the enterprise in the market is ensured by its use of such a component as the concept of internal marketing [4, p. 123] and integrated marketing [5, p. 51]. Study object – the study is the marketing activities of the Mistechko shopping center, which is located in the village of Ostrozhets, Dubno district, Rivne region. Scope of research – the study is theoretical and methodological provisions on the formation of the marketing activities of the enterprise. Goal of research: analysis of the activities of the Mistechko shopping center and development of proposals for its improvement using the modern concept of marketing. The research findings. Retail trade is an important component of a market economy, it is a fairly common and profitable type of entrepreneurial activity. The Mistechko shopping center is located in the village of Ostrozhets, Dubno district, Rivne region and is a relatively small, but important infrastructure facility for residents of this and nearby settlements. The advantage of the Mistechko shopping center is a clearly defined target market, a fairly wide product range, moderate prices, its own loyalty program for customers, the presence of a mini-bakery and a frozen food production line, a vending machine with drinks. In order to attract customers within the framework of using the marketing concept, it is advisable for this shopping center to turn some products into tempting products in terms of their price level, which nevertheless provide the enterprise with a profit. Based on the calculations performed using a linear model of the dependence of the sales volume of loaves on their price, the optimal price for loaves weighing 300 g, 8 which are baked by the bakery of the Mistechko shopping center, and the optimal sales volume at this price were determined, which will ensure that it receives maximum profit from the sale of such goods. However, the Mistechko shopping center needs to periodically adjust the price of goods, taking into account the inflation index and the conditions of the competitive environment. Using the concept of holistic marketing in the activities of the Mistechko shopping center requires him to use digital marketing tools. Here we are talking primarily about creating his own website and a Facebook page, which is the most popular.