Інноваційні напрями адаптації санаторію «Конвалія» в м. Трускавець до змін у ринковому середовищі

Abstract

Дипломна робота присвячена вивченню інноваційних напрямів адаптації ПП «Ярина» санаторію «Конвалія» до змін у ринковому середовищі. Актуальність теми обумовлена необхідністю для туристичних підприємств, зокрема санаторіїв, швидко адаптуватися до змін, що відбуваються в ринковому середовищі, зокрема в умовах війни та економічної кризи. Адаптація через впровадження інноваційних стратегій стає важливою умовою збереження і розвитку бізнесу, підвищення його конкурентоспроможності та гнучкості. Зважаючи на кризові явища в Україні, важливо вивчити нові можливості для оптимізації діяльності підприємств і забезпечення їх стабільної роботи на ринку в умовах змін. Визначення та впровадження інноваційних підходів до адаптації дозволяє не лише забезпечити економічну стійкість підприємства, а й відповісти на потреби клієнтів, зберігаючи високий рівень послуг у складних умовах. Інноваційні стратегії адаптації туристичних підприємств активно вивчаються науковцями в галузях туризму, економіки та управління. Серед основних дослідників, які внесли значний вклад у розвиток теорії та практики адаптації туристичних підприємств до змін у ринковому середовищі, можна виділити таких вчених, як: Н. О. Барвінок [1], О. С. Шевчук [2], О. Р. Четирбук, А. П. Голод [3], А. А. Теребух, О. Р. Роїк [4], О. В. Зарічна [5], О. В. Пилипчук, О. В. Шевченко [6], С. В. Мельниченко, Г. І. Михайліченко, Т. І. Ткаченко [7], О. В. Коваленко, І. П. Сидоренко [8]. Мета дослідження полягає в розробці інноваційних напрямів адаптації ПП «Ярина» санаторію «Конвалія» до змін у ринковому середовищі, зокрема в умовах економічної нестабільності та воєнного стану. Основною метою є оцінка адаптаційного потенціалу підприємства, розробка стратегії інноваційного розвитку та механізмів її реалізації для забезпечення стійкості та конкурентоспроможності в умовах змін. В першому розділі розкрито теоретичні аспекти адаптації туристичних підприємств до змін зовнішнього середовища, визначено значення інновацій як ключового чинника підвищення конкурентоспроможності та гнучкості підприємств у туристичному секторі. У першому розділі досліджено сутність адаптації, її роль у підтримці стабільності та розвитку туристичних підприємств, а також вплив технологічних інновацій на стратегічні переваги. Другий розділ роботи присвячено аналізу діяльності ПП «Ярина» санаторію «Конвалія». Оцінено ринкове середовище функціонування санаторію, вивчено його адаптаційний потенціал, а також проведено детальний фінансово-економічний аналіз. Це дозволяє визначити сильні та слабкі сторони підприємства, а також оцінити його здатність до ефективної адаптації до змін у ринкових умовах, особливо в умовах кризи. У третьому розділі запропоновано інноваційні напрямки адаптації санаторію до змін на ринку, зокрема, визначено стратегічні пріоритети інноваційного розвитку підприємства в умовах війни та економічної нестабільності. Розроблено організаційно-економічний механізм реалізації інноваційної стратегії адаптації, що включає як зовнішні, так і внутрішні інструменти управління та фінансування інновацій. У роботі обґрунтовано основні рекомендації щодо впровадження інноваційних стратегій адаптації, спрямованих на підвищення ефективності діяльності санаторію «Конвалія» в умовах змін у ринковому середовищі. Висвітлено основні виклики та можливості, що виникають перед підприємствами туристичного сектора в умовах нестабільності та глобальних змін.The thesis is dedicated to the study of innovative directions for the adaptation of the Sanatorium “Konvaliya” in Truskavets to changes in the market environment. The relevance of the topic is due to the necessity for tourism enterprises, particularly sanatoriums, to quickly adapt to the ongoing changes in the market environment, especially in the context of war and economic crises. Adaptation through the implementation of innovative strategies becomes a crucial condition for business sustainability, competitiveness, and flexibility. Considering the crisis phenomena in Ukraine, it is essential to explore new opportunities for optimizing business operations and ensuring their stable functioning in changing conditions. Identifying and implementing innovative approaches to adaptation ensures not only the economic stability of the enterprise but also meets customer needs while maintaining a high level of service in challenging circumstances. Innovative adaptation strategies for tourism enterprises are actively studied by researchers in the fields of tourism, economics, and management. Notable contributors to the development of theory and practice in adapting tourism enterprises to changes in the market environment include: N. O. Barvynok [1], O. S. Shevchuk [2], O. R. Chetyrbuk, A. P. Holod [3], A. A. Terebukh, O. R. Roik [4], O. V. Zarychna [5], O. V. Pypychuk, O. V. Shevchenko [6], S. V. Melnychenko, H. I. Mykhailichenko, T. I. Tkachenko [7], O. V. Kovalenko, I. P. Sydorenko [8]. The aim of the study is to develop innovative directions for the adaptation of “Konvaliya” sanatorium, to changes in the market environment, particularly under conditions of economic instability and martial law. The main goal is to assess the adaptation potential of the enterprise, develop an innovation development strategy, and propose mechanisms for its implementation to ensure stability and competitiveness in changing conditions. The first chapter reveals the theoretical aspects of the adaptation of tourism enterprises to changes in the external environment, emphasizing the significance of innovations as a key factor in enhancing competitiveness and flexibility in the tourism sector. The essence of adaptation and its role in maintaining the stability and development of tourism enterprises are examined, along with the impact of technological innovations on strategic advantages. The second chapter focuses on the analysis of the activities of the Sanatorium “Konvaliya” in Truskavets. It evaluates the market environment in which the sanatorium operates, studies its adaptation potential, and provides a detailed financial and economic analysis. This allows the identification of the enterprise’s strengths and weaknesses and assesses its ability to effectively adapt to changes in market conditions, particularly during crises. In the third chapter, innovative directions for the adaptation of the sanatorium to market changes are proposed, including the identification of strategic priorities for the innovation development of the enterprise in conditions of war and economic instability. An organizational and economic mechanism for the implementation of the innovative adaptation strategy is developed, incorporating both external and internal management and financing tools. The thesis substantiates key recommendations for the implementation of innovative adaptation strategies aimed at enhancing the effectiveness of the Sanatorium “Konvaliya” in Truskavets in the context of changes in the market environment. It highlights the main challenges and opportunities faced by enterprises in the tourism sector under instability and global changes.