Глобальний феномен к-поп групи BTS: аспекти дипломатичної діяльності

Abstract

У роботі систематизовано теоретичні засади м’якої сили та публічної дипломатії та досліджено їхню еволюцію від класичних підходів Дж. Ная до цифрового середовища. Проаналізовано феномен «Корейської хвилі» та виокремлено к-поп як центральний компонент сучасної культурної дипломатії Республіки Корея. Встановлено, що гурт BTS виконує одночасно культурну, економічну й дипломатичну функції, посилюючи міжнародний імідж держави. Здійснено огляд офіційних виступів гурту на ГА ООН, зустрічі з Президентом США та співпраці з UNICEF; доведено, що участь артистів у цих подіях розширює аудиторію традиційної дипломатії, особливо серед молоді. Методами аналізу літератури, контент-аналізу, кейс-стаді та системного підходу досліджено: економічний ефект діяльності гурту (мільярдні надходження до ВВП, приріст туризму, розвиток суміжних креативних індустрій); практики маркетингу та сторітелінгу, що забезпечують глобальне охоплення контенту; роль ARMY як прикладу громадянської дипломатії, здатної мобілізувати ресурси для благодійних, екологічних і політичних ініціатив. Узагальнено, що взаємодія BTS, державних інституцій та фандому формує нову модель співпраці державних і недержавних акторів у сфері м’якої сили. Подано рекомендації: 1) українським органам влади — інтегрувати популярних артистів у програми культурної дипломатії; 2) туристичному й креативному бізнесу — адаптувати кейс BTS для розвитку брендованого туризму та експорту контенту; 3) українцям — застосовувати практики ARMY для популяризації України. Отримані результати можуть бути використані для удосконалення стратегій публічної дипломатії України та інших держав.

The study systematises the theoretical foundations of soft power and public diplomacy and explores their evolution from J. Nye’s classical approaches to the digital era. The Korean Wave phenomenon is analysed, with K-pop identified as the core element of South Korea’s contemporary cultural diplomacy. It is established that BTS simultaneously fulfils cultural, economic and diplomatic functions, strengthening the country’s international image. An overview of the group’s official speeches at the UN General Assembly, the meeting with the President of the United States and cooperation with UNICEF confirms that artists expand the audience of traditional diplomacy, particularly among youth. Using literature review, content analysis, case study and the systems approach, the thesis examines: the economic effect of BTS (multi-billion GDP contributions, tourism growth, development of related creative industries); marketing and storytelling practices that ensure global reach; and the ARMY as a case of citizen diplomacy capable of mobilising resources for charitable, environmental and political initiatives. It is generalised that interaction among BTS, state institutions and the fandom creates a new cooperation model between governmental and non-governmental actors in the soft-power domain. Recommendations are provided: 1) Ukrainian authorities should integrate popular artists into cultural-diplomacy programmes; 2) the tourism and creative sectors should adapt the BTS case to develop branded tourism and content export; 3) Ukrainians should adopt ARMY’s practices to promote Ukraine. The findings can be used to improve public-diplomacy strategies of Ukraine and other countries. Key words: soft power, diplomacy, South Korea, K-pop, BTS, UN General Assembly, fandom, ARMY.