Образ США в українському інформаційному просторі у 2024–2025 рр.: інформаційні тенденції та медійні наративи

Abstract

У бакалаврській кваліфікаційній роботі комплексно досліджено образ США в українському інформаційному просторі у 2024-2025 роках. Проаналізовано механізми трансляції ключових інформаційних трендів і наративів через провідні українські медіа. Встановлено, що інформаційний образ США значною мірою залежить від двосторонніх відносин між Україною та США, а також від персоніфікованого політичного контексту. Вивчено теоретичні підходи до трактування поняття бренду держави, його взаємозв’язок із медійним дискурсом, роллю політичних лідерів та структурою інформаційного простору. Систематизовано ключові характеристики сучасного інформаційного простору, серед яких виокремлено інформаційні тренди та наративи як домінантні інструменти цифрової комунікації. Виявлено, що провідними каналами споживання новин для української авдиторії є соціальні мережі та новинні веб-сайти. У практичному розділі досліджено медійне представлення США у трьох незалежних медіа — «Суспільне», «Громадське» та «Українська правда». Проаналізовано трансформації наративів та тональності повідомлень у зв’язку з офіційною зустріччю президентів Володимира Зеленського і Дональда Трампа 28 лютого 2025 року, що засвідчило залежність іміджу США від конкретних політичних подій. Здійснено висновок, що імідж США формується внаслідок комплексної взаємодії багатьох інструментів, зокрема публічної дипломатії, впливу глобального медійного середовища, реалізації державних політичних стратегій, економічного розвитку, культурної індустрії та вищого політичного представництва.

The bachelor's thesis comprehensively examines the image of the United States in the Ukrainian information space in 2024-2025. The mechanisms of broadcasting key information trends and narratives through leading Ukrainian media are analyzed. It is established that the information image of the United States largely depends on bilateral relations between Ukraine and the United States, as well as on the personalized political context. Theoretical approaches to the interpretation of the concept of the state brand, its relationship with media discourse, the role of political leaders and the structure of the information space are studied. The key characteristics of the modern information space are systematized, including information trends and narratives as the dominant tools of digital communication. It is found that the leading channels of news consumption for the Ukrainian audience are social networks and news websites. The practical section examines the media representation of the United States in three independent media outlets - Suspilne, Hromadske, and Ukrayinska Pravda. The transformation of narratives and the tone of messages in connection with the official meeting of Presidents Volodymyr Zelenskyy and Donald Trump on February 28, 2025, is analyzed, which showed that the US image depends on specific political events. The conclusion is made that the image of the United States is formed as a result of the complex interaction of many instruments, including public diplomacy, the influence of the global media environment, the implementation of state political strategies, economic development, the cultural industry, and senior political representation.