Соціальні мережі як комунікативний інструмент взаємодії депутатів місцевих рад (на прикладі жінок-депутатів Тернопільської області)

Abstract

Бакалаврська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню соціальних мереж як інструменту політичної комунікації на місцевому рівні. Метою роботи є проаналізувати особливості використання соціальних мереж жінками-депутатками місцевих рад Тернопільської області у контексті взаємодії з громадянами. У роботі розглянуто теоретичні засади політичної комунікації, зокрема роль цифрових медіа у трансформації форм і змісту політичного діалогу. Особливу увагу приділено гендерному аспекту — проаналізовано, як жінки-депутатки будують публічну комунікацію в умовах новітніх цифрових викликів. Емпірична частина роботи базується на контент-аналізі сторінок депутаток у соціальній мережі Facebook. Дослідження охоплює кількісні та якісні показники комунікаційної активності, охоплення аудиторії, тематику публікацій і ступінь залучення виборців. За результатами аналізу сформульовано висновки щодо ефективності онлайн-комунікації та надано практичні рекомендації для покращення цифрової взаємодії депутатів з громадянами. Результати роботи можуть бути використані в практиці місцевого самоврядування, політичного консалтингу, а також слугувати базою для подальших наукових досліджень у галузі політичної комунікації, гендерних студій і цифрової демократії.

The bachelor's qualification work is devoted to the study of social networks as a tool of political communication at the local level. The aim of the work is to analyze the features of the use of social networks by women deputies of local councils of the Ternopil region in the context of interaction with citizens. The work considers the theoretical foundations of political communication, in particular the role of digital media in the transformation of the forms and content of political dialogue. Particular attention is paid to the gender aspect - it analyzes how women deputies build public communication in the conditions of the latest digital challenges. The empirical part of the work is based on the content analysis of the pages of women deputies on the social network Facebook. The study covers quantitative and qualitative indicators of communication activity, audience coverage, topics of publications and the degree of voter engagement. Based on the results of the analysis, conclusions are formulated regarding the effectiveness of online communication and practical recommendations are provided for improving the digital interaction of deputies with citizens. The results of the work can be used in the practice of local government, political consulting, and also serve as a basis for further scientific research in the field of political communication, gender studies, and digital democracy. Key words: social networks, political communication, local government, women MPs, Facebook, digital democracy, gender, public discourse, online interaction, voters.