Розвиток ТзОВ СП "РосанПак" шляхом впровадження ефективної стратегії інтернет-маркетингу

Abstract

Асауляк Н.Ю., Косовська В.В. (керівник). Розвиток ТзОВ СП «РосанПак» шляхом впровадження ефективної стратегії інтернет-маркетингу. Бакалаврська кваліфікаційна робота. – Національний університет «Львівська політехніка», Львів, 2025. У роботі розглядається стратегія розвитку підприємства ТзОВ СП «РосанПак» через запровадження ефективної моделі інтернет-маркетингу з використанням сучасних цифрових технологій. Актуальність дослідження обумовлена стрімким зростанням ролі електронної комерції в діяльності підприємств пакувальної галузі, необхідністю розширення клієнтської бази, виходу на нові ринки та підвищення ефективності маркетингових процесів. У дослідженні проведено аналіз сучасного стану маркетингових каналів підприємства, виявлено проблемні аспекти в управлінні клієнтськими відносинами, інтернет-просуванні та використанні аналітичних інструментів. Особливу увагу приділено формуванню цифрової екосистеми управління збутом, яка включає створення багаторівневої платформи електронної комерції, впровадження CRM-системи, аналітичної BI-платформи для моніторингу результативності маркетингових заходів, розробку багатомовного вебресурсу та автоматизацію маркетингових кампаній. Об’єкт дослідження — інтернет-маркетинг у діяльності пакувального підприємства. Предмет дослідження — напрями розвитку цифрових маркетингових інструментів і механізмів підвищення ефективності збуту пакувальної продукції. Мета дослідження — обґрунтувати доцільність та розробити план впровадження стратегії цифрового інтернет-маркетингу для забезпечення стійкого розвитку підприємства ТзОВ СП «РосанПак» на внутрішньому й міжнародних ринках. У процесі дослідження розроблено комплекс організаційних, фінансових та технологічних заходів, які сприятимуть збільшенню обсягів реалізації, розширенню клієнтської бази, оптимізації маркетингових витрат, підвищенню фінансової стійкості підприємства та формуванню довгострокових конкурентних переваг.