(Видавництво Львівської політехніки, 2017-06-20) Кіндій, М. В.; Гринів, Н. Т.; Білоконний, І. О.; Національний університет “Львівська політехніка”
Обґрунтовано доцільність персоналізованого використання та масштабування
сучасних PR-заходів вітчизняними та зарубіжними підприємствами. Доведено, що реалі-
зація PR-заходів практично неможлива без участі ЗМІ та мережі Інтернет, що оперативно
доносять інформацію до громадськості. На прикладі компаній-гігантів, а також
середнього бізнесу проведено аналіз та виявлено причини неефективного використання
цього механізму та визначено світові тенденції в PR. Визначено, що найефективнішою є
PR-кампанія, в якій застосовується комплексне системне використання всіх PR-
інструментів, що дає змогу персоналізувати вплив PR-заходів на контактні аудиторії для
привернення їхньої уваги або створення власного іміджу підприємства.
