(Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2006-01-31) Ухачевич, Я. П.; Дубоделова, А. В.; Національний університет “Львівська політехніка”
Досліджено проблеми нецінових методів управління конкурентоспроможністю продукції засобами формування позитивного іміджу товару. Запропоновано підхід до вибору та застосування таких маркетингових засобів, як “торгова марка” та “бренд”, які забезпечують товар додатковими конкурентними перевагами на ринку, не вдаючись до зниження цін.
