(Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2006-01-31) Мороз, Л. А.; Лебідь, Т. В.; Національний університет “Львівська політехніка”
Досліджено основні групи чинників формування ринкової вартості підприємства та визначено роль маркетингу в процесі створення такої вартості Розглянуто дискусійні аспекти трактування понять “марочний капітал” та “вартість марки”. Проаналізовано підходи до оцінки ефективності управління брендом. Запропоновано набір якісних та кількісних показників для оцінки ефективності управління торговою маркою.
