(Видавництво Львівської політехніки, 2022-03-01) Нігматова, О. С.; Nihmatova, O. S.; Федерація аудиторів, бухгалтерів і фінансистів АПК України; Federation of the Auditors, Accountants and Financiers of Agro-Industrial Complex of Ukraine
Досліджено особливості реалізації бренд-комунікацій у соціальних мережах на
ринку органічної продукції. Матеріалами дослідження стали маркетингові (текстові)
повідомлення з боку виробників органічних яєць у соціальній мережі Facebook для
встановлення їх комунікаційного фокуса на основі використання якісної методології та
із застосуванням кількісного методу корпусної лінгвістики. Визначено, що зміст бренд-комунікацій вибудований на багатоаспектності цінності органічної продукції. Маркетингова інформація сконцентрована на гастрономічному гедонізмі та є продуктоцентрованою, із визначенням користі від споживання яєць для здоров’я людини.
Сформовано практичні пропозиції щодо удосконалення змісту бренд-комунікацій виробників органічних яєць у соціальній мережі Facebook.
