(Видавництво Львівської політехніки, 2018-02-26) Хадріан, П.; Краківський економічний університет
Стаття присвячена одному з ключових аспектів маркетингу, який полягає у
впливі на цільовий ринок інтегрованого складу елементів комплексу маркетингу. Мета
статті – представити результати дослідження рівня цієї особливості маркетингової
діяльності на основі опитування 840 польських підприємств, проведеного відділом
маркетингу економічного університету у Кракові. Результати свідчать про середню та
добру оцінку координації інструментів комплексу маркетингу (де оцінка в групах
великих підприємств є більш високою) та появі статистично значущих зв’язків між
оцінкою ступеня координації „маркетинг-мікc” та, зокрема, оцінюючи значення
окремих елементів у цьому складі, стратегію виграшу клієнтів або оцінку ступеня
адаптації підприємств до сучасної ринкової економіки.
