(Видавництво Львівської політехніки, 2021-02-25) Уголькова, О. З.; Ugolkova, O. Z.; Національний університет “Львівська політехніка”; Lviv Polytechnic National University
Досліджено стан та особливості цифрового маркетингу в сучасних умовах
діяльності підприємств. Важливим аспектом роботи є аналіз ролі соціальних мереж як
одного із найважливіших маркетингових інструментів. Виокремлено особливості
використання таких соціальних мереж, як Facebook та Instagram, для підтримки бренда
та розвитку бази потенційних клієнтів. Виявлено найефективніші способи використання
соціальних мереж як маркетингового інструменту, а також охарактеризовано основні
тенденції та нововведення у використанні соціальних мереж, що будуть найзначущішими для маркетологів у 2021 та 2022 рр., із огляду на розвиток цифрових технологій.
