(Видавництво Львівської політехніки, 2018-02-26) Ковінько, О. М.; Ковальчук, С. В.; Шевченко, Н. О.; Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ; Хмельницький національний університет
Розглянуто завдання, цілі ефективного управління брендом, визначено роль
бренд-менеджменту у маркетинговому управлінні. Запропоновано етапи розробки та
управління брендом у системі управління маркетинговою діяльністю підприємства.
Проведено порівняння визначення “бренд”, подане різними фахівцями в сфері бренд-
менеджменту. Обґрунтовано теоретичні аспекти формування ефективного бренду та
його місце в стратегічному розвитку підприємства з врахуванням сучасних особ-
ливостей введення бізнесу. Визначено етапи процесу розробки та управління брендом.
Проаналізовано основні світові методики розробки ефективного бренду як засобу
забезпечення конкурентоспроможності підприємств.
