Розвиток ТзОВ НДВП "Пролог" шляхом удосконалення стратегії SMM-комунікацій
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний університет "Львівська політехніка"
Abstract
Яворський С. В., Шевченко С. Г. (керівник). Розвиток ТОВ НДВП «Пролог» шляхом
удосконалення стратегії SMM-комунікацій.
Бакалаврська кваліфікаційна робота. - Національний університет «Львівська
політехніка», Львів, 2025.
Розширена анотація.
У роботі досліджено теоретичні засади формування системи цифрової комунікації
підприємства та практичні можливості її вдосконалення в умовах B2B-середовища.
Об’єктом дослідження є ТОВ НДВП «Пролог» - підприємство, що спеціалізується на
постачанні високотехнологічної хімічної продукції для дорожнього будівництва.
Предметом дослідження виступає Методичні та практичні засади підвищення
результативності SMM-стратегії у В2В-компанії будівельної хімії.
Метою роботи є розробка рекомендацій щодо оновлення SMM-стратегії підприємства, з
урахуванням контентної, рекламної та аналітичної складової.
У другому розділі проведено SWOT-аналіз цифрової присутності компанії,
контент-аудит і оцінку наявних маркетингових процесів. Виявлено відсутність
системного ведення соцмереж, нерозвинену аналітику та слабку взаємодію з цільовою
аудиторією. Для порівняння досліджено досвід п’яти референтних компаній
(Turboservice, Interpipe, ELEKS тощо), які ефективно використовують LinkedIn,
відеоконтент і CRM-зв’язки.
У третьому розділі запропоновано структуру оновленої SMM-стратегії, яка включає
контент-план, рекламну модель, KPI-систему та бюджет. Прогноз ефективності свідчить
про можливість отримання понад 30 лідів при ROMI понад 700 % за бюджету 9 000 грн.
Враховано альтернативні варіанти реалізації у разі обмежених ресурсів.
Практична значущість дослідження полягає у його прикладному характері - розроблена
стратегія може бути впроваджена на підприємстві без зовнішніх інвестицій, а також
адаптована для інших компаній у виробничому секторі.
Description
Keywords
6.076.00.00, цифровий маркетинг, SMM, ROMI, контент-стратегія, B2B, CRM, таргетована реклама.
Перелік використаних джерел:
1. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. - К. : Вільямс, 2020. - 896 с.
2. Мельник О. Г. Аналітика у цифровому маркетингу: навч. посіб. - Чернівці : ЧНУ, 2021. - 164 с.
…
10. HubSpot. The State of Marketing Report 2023 [Електронний ресурс]. - Режим доступу:
https://www.hubspot.com
Citation
Яворський С. В. Розвиток ТзОВ НДВП "Пролог" шляхом удосконалення стратегії SMM-комунікацій : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістр за спеціальністю „6.076.00.00 — Підприємництво, торгівля та біржова діяльність“ / Северин Валерійович Яворський. — Львів, 2024. — 69 с.