Розвиток ТзОВ НДВП "Пролог" шляхом удосконалення стратегії SMM-комунікацій

Loading...
Thumbnail Image

Date

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Національний університет "Львівська політехніка"

Abstract

Яворський С. В., Шевченко С. Г. (керівник). Розвиток ТОВ НДВП «Пролог» шляхом удосконалення стратегії SMM-комунікацій. Бакалаврська кваліфікаційна робота. - Національний університет «Львівська політехніка», Львів, 2025. Розширена анотація. У роботі досліджено теоретичні засади формування системи цифрової комунікації підприємства та практичні можливості її вдосконалення в умовах B2B-середовища. Об’єктом дослідження є ТОВ НДВП «Пролог» - підприємство, що спеціалізується на постачанні високотехнологічної хімічної продукції для дорожнього будівництва. Предметом дослідження виступає Методичні та практичні засади підвищення результативності SMM-стратегії у В2В-компанії будівельної хімії. Метою роботи є розробка рекомендацій щодо оновлення SMM-стратегії підприємства, з урахуванням контентної, рекламної та аналітичної складової. У другому розділі проведено SWOT-аналіз цифрової присутності компанії, контент-аудит і оцінку наявних маркетингових процесів. Виявлено відсутність системного ведення соцмереж, нерозвинену аналітику та слабку взаємодію з цільовою аудиторією. Для порівняння досліджено досвід п’яти референтних компаній (Turboservice, Interpipe, ELEKS тощо), які ефективно використовують LinkedIn, відеоконтент і CRM-зв’язки. У третьому розділі запропоновано структуру оновленої SMM-стратегії, яка включає контент-план, рекламну модель, KPI-систему та бюджет. Прогноз ефективності свідчить про можливість отримання понад 30 лідів при ROMI понад 700 % за бюджету 9 000 грн. Враховано альтернативні варіанти реалізації у разі обмежених ресурсів. Практична значущість дослідження полягає у його прикладному характері - розроблена стратегія може бути впроваджена на підприємстві без зовнішніх інвестицій, а також адаптована для інших компаній у виробничому секторі.

Description

Citation

Яворський С. В. Розвиток ТзОВ НДВП "Пролог" шляхом удосконалення стратегії SMM-комунікацій : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістр за спеціальністю „6.076.00.00 — Підприємництво, торгівля та біржова діяльність“ / Северин Валерійович Яворський. — Львів, 2024. — 69 с.

Endorsement

Review

Supplemented By

Referenced By