Розроблення стратегії просування мобільних додатків на міжнародному ринку

Abstract

Міжнародне просування мобільних додатків потребує не лише маркетингових рішень, а й технічної адаптації продукту. Робота присвячена аналізу комплексної стратегії, що включає використання аналітичних платформ, локалізаційних сервісів та оптимізації користувацького досвіду на глобальному рівні. У роботі досліджено стратегії просування мобільного додатку на міжнародному ринку з урахуванням локалізації, культурних особливостей, правових вимог та очікувань різних сегментів користувачів. Розглянуто ефективність таких інструментів, як оптимізація сторінки додатку в App Store (ASO), співпраця з інфлюенсерами, персоналізована реклама та гейміфікація. Проаналізовано особливості просування на ринках США, Європи та Азії. Запропоновано функціональну модель, що враховує соціокультурні бар’єри та поведінкові відмінності аудиторій у різних країнах. Об’єкт дослідження – процес просування мобільних додатків у міжнародному цифровому середовищі. Предмет дослідження – стратегії просування з урахуванням мовних, культурних, правових та технічних аспектів глобального ринку. Мета дослідження – розробка функціональної моделі ефективної стратегії просування мобільного додатку на міжнародному ринку. Стисло наведено результати аналізу, моделювання та практичного застосування обґрунтованих рішень. Розроблено функціональну модель просування додатку з урахуванням соціокультурних бар’єрів, проведено локалізацію інтерфейсу, побудовано Lean Model Canvas і карту клієнтського шляху, а також змодельовано ключові етапи реєстрації в App Store з поданням юридичної інформації. Сформульовано рекомендації щодо адаптації додатку до міжнародних вимог, зокрема в аспектах доступності, інклюзивності та культурної відповідності.International promotion of mobile applications requires not only marketing solutions but also technical adaptation of the product. This work is devoted to the analysis of a comprehensive strategy that includes the use of analytical platforms, localization services, and optimization of the user experience at a global level. The study examines strategies for promoting a mobile application in the international market, taking into account localization, cultural characteristics, legal requirements, and the expectations of different user segments. The effectiveness of tools such as App Store page optimization (ASO), collaboration with influencers, personalized advertising, and gamification is considered. The specifics of promotion in the markets of the USA, Europe, and Asia are analyzed. A functional model is proposed that considers sociocultural barriers and behavioral differences of audiences in various countries. Study object - the process of promoting mobile applications in the international digital environment. Scope of research – promotion strategies considering linguistic, cultural, legal, and technical aspects of the global market. Goal of research: development of a functional model for an effective strategy to promote a mobile application in the international market. Briefly put research results of analysis, modeling, and practical application of the proposed solutions.