Розроблення та просування бренду автора художніх книжок у соціальних мережах

Abstract

Соціальні мережі, в наш час, є одними із ключових платформ для самореалізації, професійної ідентифікації та комунікації автора з читачами. Присутність у соціальних мережах перетворилася з додаткової опції на стратегічну необхідність[4]. Власний бренд в онлайн-середовищі - це цілісна система уявлень, вражень і очікувань, яка формує зв’язок між автором і його читачем[2]. Саме тому побудова ефективного персонального бренду в соціальних мережах стає критично важливою для сучасного письменника. Автор має бути не лише митцем слова, а й стратегом власної присутності в інформаційному просторі. Соціальні медіа дають змогу поєднувати творчість із маркетингом, але потребують усвідомленого підходу до візуальної айдентики, стилістики публікацій, контентної стратегії та аналітики взаємодії з аудиторією[1], [3], [5]. У процесі дослідження було проаналізовано як саме формується цифровий образ автора, які інструменти працюють на його посилення, і чому автентичність та послідовність є ключовими характеристиками успішного літературного бренду. У дослідженні було використано наукові праці Білущак Т., Радковець О. і Сєрова Ю.[1], Кучіної С. та Долини І.[2], ЯнковецьТ. [3], Орла А.[4] й Погрібної О.[5], які висвітлюють актуальні підходи до цифрового маркетингу, побудови персонального бренду та специфіки просування контенту автора книг в соціальних медіа. Автори акцентують увагу на важливості цифрової присутності, візуальної виразності, цілеспрямованої контент-стратегії та емоційної залученості як складових ефективної цифрової комунікації автора з читачами. Об’єкт дослідження - процес комунікації між автором художньої літератури та цільовою аудиторією в цифровому середовищі. Предмет дослідження - процес формування та просування персонального бренду автора художньої літератури в соціальних мережах підвищення впізнаваності, залучення аудиторії та стимулювання продажу книжкової продукції. Мета дослідження: розроблення стратегії просування бренду автора художніх книжок у соціальних мережах з урахуванням особливостей цільової аудиторії, специфіки платформи та принципів персонального брендингу. У ході дослідження було проаналізовано персональний бренд автора як новітній інструмент самопрезентації та комунікації в умовах цифрового середовища. Виявлено основні бар’єри для молодих авторів: низька видимість, обмежені ресурси та нестача навичок цифрового просування. Як відповідь на ці виклики створено комплексну цифрову стратегію бренду з використанням Lean Model Canvas і Customer Journey Map, що дозволило структурувати елементи комунікації, визначити цільову аудиторію (молодь і дорослі читачі) та обґрунтувати доцільність використання Інстаграму. Також розроблено MVP - стратегію просування персонального бренду автора художніх книжок з акцентом на органічні методи просування, айдентику, контент-план і систему рубрик, що забезпечує цілісний і практичний підхід до формування присутності автора в інформаційному просторі.

Social networks, nowadays, are one of the key platforms for self-realization, professional identification and communication of the author with readers. Presence in social networks has turned from an additional option into a strategic necessity[4]. A personal brand in the online environment is a holistic system of perceptions, impressions, and expectations that forms the connection between the author and his reader.[2] That is why building an effective personal brand on social networks becomes critically important for the modern writer. The author must be not only an artist of the word, but also a strategist of his own presence in the information space. Social media allows you to combine creativity with marketing, but requires a conscious approach to visual identity, publication style, content strategy, and audience interaction analytics[1], [3], [5]. The research analyzed how an author's digital image is formed, what tools work to enhance it, and why authenticity and consistency are key characteristics of a successful literary brand. The study used scientific works by T. Bilushchak, O. Radkovets, and Y. Serov [1], S. Kuchina and I. Dolyna [2], T. Yankovets, [3], A. Orla, [4], and O. Pogribnaya, [5], which highlight current approaches to digital marketing, building a personal brand, and the specifics of promoting a book author's content in social media. The authors emphasize the importance of digital presence, visual expressiveness, targeted content strategy, and emotional engagement as components of an author's effective digital communication with readers. Study object - the process of communication between a fiction author and a target audience in a digital environment. Scope of research - the process of forming and promoting a personal brand of a fiction author on social networks to increase recognition, attract an audience, and stimulate sales of book products. Goal of research: developing a strategy for promoting the brand of the author of fiction books on social networks, taking into account the characteristics of the target audience, the specifics of the platform, and the principles of personal branding. The study analyzed the author's personal brand as a new tool for self-presentation and communication in the digital environment. The main barriers for young authors were identified: low visibility, limited resources, and lack of digital promotion skills. In response to these challenges, a comprehensive digital brand strategy was created using Lean Model Canvas and Customer Journey Map, which allowed us to structure communication elements, identify the target audience (youth and adult readers), and justify the feasibility of using Instagram. MVP has also been developed - a strategy for promoting the personal brand of an author of fiction books with an emphasis on organic promotion methods, identity, content plan, and a system of headings, which provides a holistic and practical approach to forming the author's presence in the information space.