Комунікативний супровід та реалізація благодійних ініціатив журналістськими колективами в умовах війни

Abstract

Дослідження векторів поглиблення взаємодії між журналістикою та філантропією під час війни ґрунтується на результатах експертного опитування методом анкетування медіафахівців (04.12.2023–10.12.2023; n = 26). Встановлено орієнтацію користувачами на системну благодійну роботу як в особистій якості, так і у складі робочого колективу, де 34,6 % опитаних підтвердили постійну роботу в медіа, які вони представляють із проведення благодійних зборів, ще 23,1 % редакцій періодично організовують такі збори, а 26,9 % долучаються до ініціатив інших організацій. Переважно адресантами такої допомоги виступають військові (92,3 %), діти (65,4 %), тяжкохворі (57,7 %), тварини (65,4 %), літні люди (50 %). Поліфонія благодійної діяльності в структурі інформаційного інтересу українських медіа на середньому (42,3 %) та високому рівнях (30,8 %). Така діяльність орієнтована на надання користі суспільству (76,9 %) та благодійній організації, яка її акумулює (53,8 %). Здебільшого відгукується серце медійників на запити волонтерів, яким довіряють (65,4 %), та окремих активістів з локальними ініціативами (34,6 %). У контексті комунікативного супроводу медіа надають розголосу оголошенням про потреби та актуальні збори (80,8 %), сприяють формуванню сприйнятливого іміджу благодійної організації (76,9 %). Оптимальними формами для презентації благодійної ініціативи є предметне обґрунтування та сума, мета та терміни виконання (53,8 %), а також повідомлення у форматі сторітелінгу (46,2 %). За жодних обставин це не мають бути нейтральні та безособові звернення (0 %). Безальтернативною для медіафахівців України є віра в перемогу нашої держави (91 % респондентів проти 8 %, які в цьому не впевнені).

The study of the vectors of deepening the interaction between journalism and philanthropy during the war is based on the results of an expert survey using a questionnaire of media owners (December 4, 2023–December 10, 2023; n = 26). The orientation of users towards systematic charity work both as a personal person and as a member of the work team was established, where 34.6 % of respondents confirmed the constant work in the media they represent of holding charity meetings, another 23.1 % of editorial offices periodically organize such meetings, and 26.9 % join the initiatives of other organizations. Military personnel (92.3 %), children (65.4 %), the seriously ill (57.7 %), animals (65.4 %), and the elderly (50 %) are mostly recipients of such assistance. The polyphony of charitable activities in the structure of informational interest of Ukrainian media at medium (42.3 %) and high levels (30.8 %). Such activity is aimed at benefiting society (76.9 %) and the charitable organization that accumulates it (53.8 %). Mostly, the heart of media people responds to the requests of volunteers whom they trust (65.4 %) and individual activists with local initiatives (34.6 %). In the context of communicative support, the media provide publicity for announcements about needs and current meetings (80.8 %), contribute to the formation of a receptive image of a charitable organization (76.9 %). The optimal forms for the presentation of a charity initiative are the objective justification and the amount, purpose and deadlines (53.8 %), and messages in the format of storytelling (46.2 %) Under no circumstances should these be neutral and impersonal appeals (0 %). 91 % of respondents believe in the victory of our state against 8 % who are not sure about it.