Ідентичний підхід до національного брендінгу

Simple item page
dc.contributor.affiliationНаціональний університет «Львівська політехніка»
dc.contributor.authorГачкевич, Андрій
dc.contributor.authorЯворська, Марта
dc.date.accessioned2023-02-10T08:07:25Z
dc.date.available2023-02-10T08:07:25Z
dc.date.issued2020
dc.date.submitted2023
dc.description.abstractУ статті вирішено питання позиціонування країни на міжнародній арені за допомогою інструментів національного брендингу. Вихідним припущенням для проведеного дослідження було те, що формування її позитивного імід жу у світі вимагає інших методик, ніж просування товарів і послуг компа нії на ринку. Адаптовано ідентичний підхід для розуміння брен ду компанії до країни та розглянуто основні моменти підходу крізь призму національного брендингу. Охарактеризовано два напрями дослідження бренду як ідентичності: візуальну ідентичність як представлення «зовнішнього вигляду» та поведінкова ідентичність як досвід від взаємодії. Особливу увагу приділено чотирьом параметрам, від яких залежить цінність бренду: корпоративний стиль, організаційний стиль, корпоративний імідж і репутація. У статті наведено розроблені вченими з різних держав визначен ня поняття національного брендингу, порівнюються цілі корпоративного та національного брендингу. Порушуються окремі проблеми, що виникають у процесі формування та підтримки позитивного іміджу країни, виходячи з виділення параметрів ідентичного підходу. Наприклад, показано, чому «організаційна ідентичність» має першочергове значення для неї, якщо порівнювати з компанією, у якій вона залежить від корпоративної ідентичності й підлягає вихованню. Результати дослідження можуть бути цінними як для вчених, котрі прагнуть зрозуміти, що таке національний бренд і як він формується, а також представників органів влади, котрі зацікавлені в тому, щоб їхня держава користувалася прихильністю на міжнародній арені. Висновки доводять, шо ідентичний підхід дає змогу вдосконалити процес позиціонування країни у світі, зокрема стосовно України. This article is devoted to the issue of country positioning in the international arena, carried out with the help of national branding tools. The initial as-sumption for the study was the following: the formation of a positive image of a country in the world requires other methods than the traditional promo-tion of a company’s goods and services on the market. The authors adapt the identical approach to the understanding of a company’s brand to a country and consider main points of it through the prism of national branding. Two areas of ‘brand as identity’ research are characterized: visual identity as a representation of «appearance» and behavioral identity as an experience of interaction. Particular attention is paid to four parameters on which brand equity depends: corporate style, organizational style, corporate image and reputation. The article presents the definitions of the national branding de-veloped by scholars from different countries, and the aims of corporate and national branding are compared. Some problems, appearing in the process of creating and maintaining a positive image of a country abroad are raised, differentiating existing parameters. For example, the article discusses, why organizational identity plays more important role for a country than for a company, in which it relies on corporate identity and might be educated. The results of the study should be valuable both for scholars, seeking to under-stand what a national brand is and how it is developed, and for government officials, who are interested in their country’ being favored in the world. The conclusions prove that the identical approach allows to improve the process of positioning a country globally, in particular related to Ukraine.
dc.format.pages57-72
dc.identifier.citationГачкевич А. Ідентичний підхід до національного брендингу / Андрій Гачкевич, Марта Яворська // Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. – 2020. – Випуск 8, № 2. – С. 57–72. – Бібліографія: 21 назва. Гачкевич, Андрій, Марта Яворська. "Ідентичний підхід до національного брендингу." Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії 8, №2 (2020): 57-72.
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/57328
dc.language.isouk
dc.publisherВидавництво Волинського національного університету імені Лесі Українки
dc.relation.references1. Anholt, S. (2013). Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations. Exchange: The Journal of Public Diplomacy, vol. 2, iss. 1, 6–12. 2. Anholt, S. (2007). Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillian: New York, 2007. 3. Dinnie, K. (2015). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Second Edition, Routledge; London. 4. Aronczyk, M. (2013). Branding the Nation: The Global Business of National Identity. Oxford University Press, New York, 2013. 5. Millman, D. (2011). Brand Thinking and Other Noble Pursuits, Allworth Press. New York, 2013. 6. Heding, T., Knudtzen, C., Bjerre, M. (2009). Brand Management: Mastering Research, Theory and Practice, Routledge, Abingdon, 2009. 7. Feinberg, B., Zhao, X. (2017). The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index SM: Navigating the Changing World, [in:] Go F., Govers R. (eds.), International Place Branding Yearbook, 63. Palgrave Macmillan UK: London, 2017. 8. Olins, W. (1978). The corporate personality: An inquiry into the nature of corporate identity. Mayflower Books, Berkley, 1978. 9. Jones, R. (2017). Branding: A Very Short Introduction. Oxford University Press, Oxford, 2017. 10. Balmer, J. (2014). Wally Olins (1930–2014), corporate identity ascendancy and corporate brand hegemony. Celebrating the life of Wally Olins: Leading corporate identity exponent and prominent brand proponent. Journal of Brand Management Journal of Brand Management, 21, 459–468. 11. Fan, Y. (2006). Branding the Nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing, vol. 12, No. 1, 5–14. 12. Romanova, A. (2018). The Image of Ukraine in the World as an Identifying Factor of Incoming Tourism Growth. Journal of Business, vol. 7, iss. 1. 37–43. 13. Akilli, E., Celenk, B. (2019). TİKA’s Soft Power: Nation Branding in Turkish Foreign Policy, Insight Turkey, vol. 21, No. 3, 135–151. 14. Tovmasyan, G. (2020). Raising the effectiveness of tourism marketing and branding: evidence from Armenia, Marketing and Management of Innovations, Iss. 1. 167–181. 15. Марущак, О., Косар, Н., Білик, І. (2010). Проблеми та особливості формування і розвитку бренду України, Вісник Національного університету «Львівська політехніка», 364–370. 16. White, C. Brands and national image: An exploration of inverse country-oforigin effect, Place Branding and Public Diplomacy, 1–9. 17. Buhmann, A., Ingenhoff, D., White, C., Kiousis, S. (2018). Charting the landscape in research on countryimage, reputation, brand, and identity: A trans-disciplinary overview, [in:] D. Ingenhoff, C. White, A. Buhmann, S. Kiousis (eds.), Bridging disciplinary perspectives on the formation and effects of countryimage, reputation, brand, and identity, 1. Routledge: New York. 18. Fan, Y. (2008). Key perspectives in nation image: a conceptual framework for nation branding. URL: https://bura.brunel.ac.uk/bitstream/2438/1872/4/Key%2bperspectives %2bin%2bnation%2bimage.pdf. 19. Szwajca, A. (2017). The importance of reputation of a country in the process of building its competitive advantage on the global market, Scientific Journal WSFiP, Nr. 1, 2017, 99–114. 20. The Challenges of Nation Branding. URL: https://www.bloom-consulting.com/ journal/the-challenges-of-nation-branding. 21. Ewalt, D. (2018). The World’s Most Powerful People 2018. URL: https:// www.forbes.com/sites/davidewalt/2018/05/08/the-worlds-most-powerful-people2018/?sh=2087f9cf6c47.
dc.subjectнаціональний брендинг, імідж країни, ідентичний підхід, візуальна ідентичність, поведінкова ідентичність, корпоративний стиль; national branding, country image, identical approach, visual identity, behavioral identity, corporate identity
dc.titleІдентичний підхід до національного брендінгу
dc.typeArticle

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
natsionalnyi_brendynh.pdf
Size:
196 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Статті та тези