«М’яка» сила Бразилії у ХХІ столітті: потенціал, виклики та перспективи

Abstract

М’яка сила дедалі більше визначає ефективність держав у досягненні зовнішньополітичних цілей без застосування примусу. Бразилія, як регіональний лідер Латинської Америки, демонструє багатовимірний підхід до реалізації своєї м’якої сили через культуру, дипломатію, спорт, міжнародну допомогу та екологічну активність. Попри внутрішні труднощі, країна прагне посилити свій позитивний імідж і вплив у глобальному просторі. Об’єкт дослідження – м’яка сила Бразилії як елемент її зовнішньополітичного потенціалу. Предмет дослідження – сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку м’якої сили Бразилії у ХХІ столітті. Мета дослідження полягає у комплексному аналізі механізмів формування та реалізації м’якої сили Бразилії, визначенні її ключових інструментів, а також оцінці ефективності використання відповідних стратегій у контексті глобальної конкуренції за міжнародний вплив. У межах роботи проаналізовано еволюцію теоретичних підходів до розуміння м’якої сили, її місце у сучасній міжнародній політиці, а також специфіку реалізації цього інструменту в бразильському контексті. Окрему увагу надано культурному чиннику, участі Бразилії в багатосторонніх ініціативах (BRICS, IBSA, Ріо+20), функціонуванню Brazilian Cooperation Agency (ABC), діяльності Міністерства туризму, а також освітнім програмам і гуманітарним місіям [1]. Проаналізовано використання спортивної дипломатії як елементу публічної комунікації, зокрема у межах проведення Чемпіонату світу з футболу 2014 року та Олімпійських ігор 2016 року. Також розглянуто особливості представлення Бразилії у міжнародних медіа, зокрема в межах інформаційних кампаній Embratur. Оцінку ефективності зусиль з покращення іміджу Бразилії здійснено на основі результатів провідних рейтингів – Nation Brands Index та Global Soft Power Index, що дозволило виявити тенденції зростання або стагнації впливу країни у глобальному середовищі. Робота має міждисциплінарний характер та базується на поєднанні теоретичного аналізу, емпіричних даних, міжнародної статистики, а також оцінок авторитетних дослідників [2; 3; 4; 5].

Soft power is increasingly shaping the effectiveness of states in achieving foreign policy objectives without the use of coercion. Brazil, as a regional leader in Latin America, demonstrates a multidimensional approach to exercising its soft power through culture, diplomacy, sports, international aid, and environmental activism. Despite internal challenges, the country strives to strengthen its positive image and influence in the global arena. Study object – Brazil’s soft power as a component of its foreign policy potential. Scope of research – the current state, challenges, and prospects of Brazil’s soft power development in the 21st century. Goal of research is to provide a comprehensive analysis of the mechanisms for the formation and implementation of Brazil’s soft power, to identify its key tools, and to evaluate the effectiveness of the respective strategies in the context of global competition for influence. This thesis examines the evolution of theoretical approaches to understanding soft power, its role in contemporary international politics, and the specific features of its application in the Brazilian context. Particular attention is given to the cultural dimension, Brazil’s participation in multilateral initiatives (BRICS, IBSA, Rio+20), the functioning of the Brazilian Cooperation Agency (ABC), the activities of the Ministry of Tourism, as well as educational programs and humanitarian missions [1]. The study also analyzes the use of sports diplomacy as a means of public communication, particularly in the context of the 2014 FIFA World Cup and the 2016 Olympic Games. Furthermore, it explores Brazil’s representation in international media, especially through Embratur’s information campaigns. The assessment of Brazil’s image enhancement efforts is based on the results of leading rankings – the Nation Brands Index and the Global Soft Power Index – which made it possible to identify trends in the country’s growing or stagnating influence within the global environment. This research adopts an interdisciplinary approach and is based on the combination of theoretical analysis, empirical data, international statistics, and assessments by renowned scholars [2; 3; 4; 5].