Розроблення та просування бренду концептуальної бібліотеки

Abstract

Тенденція трансформації бібліотек у багатофункціональні культурні центри почала зростати з великою швидкістю, що відповідає затребуваності суспільства. У наукових працях (Білущак & Прімакова, 2023), зазначається, що бібліотека має виконувати не лише інформаційну функцію, а й бути середовищем спілкування, активностей, творчості, та осередком збереження культурної спадщини. Як елемент нової культурної пропозиції стала ідея інтеграції музики в бібліотечне середовище. Таким чином бібліотеки стають активним центром у культурному житті громад (Білущак & Добровольська, 2022, F. Sahli, S. Alidousti, N. Naghshineh, 2022). Аспекти цифрової адаптації бібліотек розкрито у дисертаційному дослідженні Маріїної О.О. (2018), що каже про важливість технологічної трансформації бібліотек. Також питання формування бренду висвітлено у статті Темчур К.О. (2019), де зазначається, що це є ключовим елементом для побудови взаємодії з громадськістю. Розробка бренду сучасної бібліотеки з музичним простором, популяризує креативні форми дозвілля та можливість поєднання знань з практикою. Об’єкт дослідження – діяльність та просування бренду бібліотек в умовах цифрового суспільства. Предмет дослідження – комунікаційні аспекти проєктування бібліотеки, включаючи візуальні елементи. Мета дослідження: розробити сучасну модель концептуальної бібліотеки, враховуючи цифрові тенденції, задля залучення молоді та популяризації культурної спадщини. У процесі дослідження розроблено сучасну модель функціонування бібліотеки з музичним простором. Зокрема розроблено просторову схему приміщення, створено логотип та айдентику бренду, спроектовано кімнату та 3D візуалізацію, проведено онлайн- опитування, для визначення зацікавленості аудиторії, сформовано контент план для соціальних мереж, та створено прототип дописів для платформи Інстаграм. Окрім того розроблено план заходів бібліотеки, та надано рекомендації щодо подальшого просування бренду.

The trend of transforming libraries into multifunctional cultural centers began to grow at a rapid pace, which corresponds to the demand of society. In scientific works (Bilushchak & Primakova, 2023), it is noted that the library should perform not only an information function, but also be an environment for communication, activities, creativity, and a center for preserving cultural heritage. The idea of integrating music into the library environment became an element of the new cultural offer. Thus, libraries become an active center in the cultural life of communities (Bilushchak & Dobrovolskaya, 2022, F. Sahli, S. Alidousti, N. Naghshineh, 2022). Aspects of digital adaptation of libraries are revealed in the dissertation research of Mariina O.O. (2018), which speaks of the importance of technological transformation of libraries. The issue of brand formation is also highlighted in the article by Temchur K.O. (2019), which notes that this is a key element for building interaction with the public. Development of a modern library brand with a music space, popularizing creative forms of leisure and the possibility of combining knowledge with practice. The object of the study is the activity and promotion of the library brand in the conditions of a digital society. The subject of the study is the communication aspects of library design, including visual elements. The purpose of the study: to develop a modern model of a conceptual library, taking into account digital trends, in order to attract young people and popularize cultural heritage. In the process of the study, a modern model of the functioning of a library with a music space was developed. In particular, a spatial scheme of the premises was developed, a logo and brand identity were created, a room and 3D visualization were designed, an online survey was conducted to determine the audience's interest, a content plan for social networks was formed, and a prototype of posts for the Instagram platform was created. In addition, a library event plan was developed, and recommendations were provided for further brand promotion.