Створення інформаціно-довідкових матеріалів для копірайтерів рекламних текстів "Видавництва Старого Лева"

Abstract

Копірайтинг для соціальних мереж поєднує креативність із маркетинговими цілями. Такі тексти формують позитивний образ бренду, популяризують продукт, сприяють продажам і зміцнюють лояльність авдиторії. У видавничій сфері копірайтинг особливо важливий, оскільки книжки потребують емоційного залучення, візуальної привабливості та смислової глибини. У сучасному інформаційному середовищі соціальні мережі стали головним каналом взаємодії між видавництвом та його читачами. Саме тому знання принципів ефективного копірайтингу є ключовим для молодих фахівців у цій сфері [1], [2]. На українському ринку бракує систематизованих україномовних ресурсів, що могли б слугувати початковим орієнтиром для новачків у галузі копірайтингу [3]. Посібники часто базуються на англомовних прикладах, не враховують культурних особливостей української авдиторії, а також не мають практичного застосування у сфері просування книжкового продукту в соцмережах [4]. У цьому контексті особливо цінним є досвід «Видавництва Старого Лева» – одного з провідних українських брендів, який активно комунікує зі своєю авдиторією через Instagram, Facebook та інші платформи. Тексти на його сторінках в соцмережах вирізняються емоційністю, образністю, персоналізацією та гнучкістю до формату [5]. Об’єкт дослідження – структура текстової комунікації видавництв у соціальних мережах. Предмет дослідження – стилістичні та структурні особливості текстів у соціальних мережах «Видавництва Старого Лева» як інструмент копірайтингу для початківців. Мета дослідження: створити практичний збірник інформаційно-довідкових матеріалів (гайд) для копірайтерів-початківців на основі аналізу текстів для соціальних мереж «Видавництва Старого Лева». Результатом дослідження є навчальний гайд для копірайтерів-початківців, реалізований у цифровому середовищі Notion. У межах роботи було проаналізовано рекламні тексти «Видавництва Старого Лева», розроблено структуру й зміст навчального ресурсу. Реалізація навчального продукту у форматі MVP продемонструвала високу ефективність: гайд отримав позитивні відгуки цільової аудиторії, сприяв формуванню базових навичок копірайтингу та продемонстрував потенціал для подальшого розвитку як професійного інструменту в сфері видавничого SMM.Social media copywriting combines creativity with marketing objectives. Such texts help build a positive brand image, promote products, drive sales, and strengthen audience loyalty. In the publishing sector, copywriting is especially important, as books require emotional engagement, visual appeal, and semantic depth. In today’s information environment, social media has become the main channel of interaction between publishing houses and their readers. That is why understanding the principles of effective copywriting is essential for young professionals in this field [1], [2]. On the Ukrainian market, there is a lack of structured, Ukrainian-language resources that could serve as a starting point for beginners in the field of copywriting [3]. Available manuals are often based on English-language examples, fail to consider the cultural specifics of the Ukrainian audience, and lack practical application in promoting book products on social media [4]. In this context, the experience of The Old Lion Publishing House is particularly valuable – one of the leading Ukrainian brands that actively engages with its audience through Instagram, Facebook, and other platforms. The texts on its social media pages stand out for their emotional resonance, vivid imagery, personalization, and format flexibility [8]. Study object – the structure of textual communication of publishing houses on social media. Scope of research – іtylistic and іtructural сharacteristics of the «Old Lion Publishing House’s» social media texts as a Copywriting tool for beginners. Goal of research: to create a practical collection of informational and reference materials (a guide) for beginner copywriters based on the analysis of social media texts of the «Old Lion Publishing House». The result of the study is an educational guide for beginner copywriters, implemented in the digital environment of Notion. As part of the project, advertising texts of the Old Lion Publishing House were analyzed, and the structure and content of the educational resource were developed. The implementation of the learning product in the MVP format demonstrated high effectiveness: the guide received positive feedback from the target audience, contributed to the development of basic copywriting skills, and showed potential for further growth as a professional tool in the field of publishing SMM.