Теоретико-методологічні основи використання державами брендингу та репутаційного менеджменту як інструментів управління приватними компаніями

dc.contributor.affiliationНаціональний університет «Львівська політехніка»
dc.contributor.authorГачкевич, Андрій
dc.contributor.authorСірош, Влада
dc.contributor.authorШевчук, Анна
dc.date.accessioned2023-02-09T13:30:13Z
dc.date.available2023-02-09T13:30:13Z
dc.date.issued2021
dc.date.submitted2023
dc.description.abstractСтаття присвячується вивченню процесів управління такими нематеріальними ресурсами держави, як бренд та репутація. Брендинг та репутаційний менеджмент вже тривалий час використовуються для підвищення успішності приватних компаній, а віднедавна й для розвитку могутності держав на міжнародній арені. Водночас, наявність істотних відмінностей між обома суб’єктами зумовлює потребу в розробці інших підходів до зміцнення авторитету держав, ніж просування компаній на ринках. Зважаючи на ці відмінності, автори досліджують бренд та репутацію як об’єкти управління, а також розглядають їхню багатогранну природу. У статті порушується питання співвідношення національного бренду та державної репутації, враховуючи загальнонаукове значення вихідних понять. Наводяться пояснення національного брендингу та репутаційного менеджменту. Автори описують окремі теоретико-прикладні проблеми, що виникають при застосуванні інструментарію управління нематеріальними ресурсами держави, зокрема визначення цільової аудиторії. Результати дослідження можуть бути цінними для вчених, які прагнуть краще зрозуміти природу національного бренду та державної репутації, а також представників органів державної влади, котрі в ідеалі мали бути б зацікавлені в тому, щоб ефективно управляти ними в інтересах усього населення. This article is devoted to the issue of management processes related to a nation’s brand and its reputation as intangible resources. Branding and reputation management have been used to increase the success of private companies for a long time. More recently they are becoming more and more popular for developing states power in the international arena. At the same time, the existence of significant differences between those two entities requires the adaptation of traditional business approaches to the needs of states. They should serve the strengthening of a state’s authority instead of the promotion of a company in markets. Given these differences, the authors examine a brand and a reputation as the objects to be managed as well as their multifaceted nature. The article discusses a question of the relationship between a nation’s brand and its reputation, considering the general meaning of those terms. The authors explain the phenomena of nation branding and reputation management. The article describes some theoretical and applied problems that arise when the tools of a state’s intangible resources management are used. One of the problems is the defining a target audience. The results of the study might be valuable for scholars as they continue to debate the nature of a nation’s brand and its reputation as well as for state authorities and government agencies for the benefit of the entire population.
dc.format.pages358-370
dc.identifier.citationГачкевич А. Теоретико-методологічні основи використання державами брендингу та репутаційного менеджменту як інструментів управління приватними компаніями / Андрій Гачкевич, Влада Сірош, Анна Шевчук // Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. – 2021. – №1 (9). – С. 358–370. – Бібліографія: 14 назв. Гачкевич, Андрій, Влада Сірош, та Анна Шевчук. "Теоретико-методологічні основи використання державами брендингу та репутаційного менеджменту як інструментів управління приватними компаніями." Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії 9, №1 (2021): 358-70.
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/57301
dc.language.isouk
dc.publisherВидавництво Волинського національного університету імені Лесі Українки
dc.relation.ispartofМіжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії
dc.relation.references1. Гачкевич, А., Яворська, М. (2020). Ідентичний підхід до національного брендингу, Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії, вип. 2 (8), 57–72. 2. Khan, S., Mufti, O. (2007). The Hot History & Cold Future of Brands, Journal of Managerial Sciences, vol. 1, N. 1, 75–87. 3. Дерев’янко, Г. (2012). Репутація підприємства в координатах інформаційної економіки XXI століття, Ефективна економіка, № 9. URL: http://www.economy. nayka.com.ua/?op=1&z=1374. 4. Дахній, З. (2017). Концептуалізація поняття «політична репутація держави», Політикус, вип. 3, 11–15. 5. Branding (American Marketing Association). URL: https://www.ama.org/topics/ branding. 6. Ropo, J.-P. (2009). Brand Management and Branding: Creating a Brand Strategy for ADcode. URL: https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/8472/Ropo.Juha-Pekka.pdf. 7. Бренд «Україна» (позиціонування української держави за кордоном). URL: https://www.slideshare.net/SprytkoUa/brand-book-presentation. 8. Szwajca, A. (2017). The importance of reputation of a country in the process of building its competitive advantage on the global market, Scientific Journal WSFiP, Nr. 1, 2017, 99–114. 9. Рудакова, А. (2015). Репутационный капитал государства как политический ресурс: технологии формирования и реализации: дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02, Москва. 10. Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding, Place Branding and Public Diplomacy, vol. 6, 97–103. 11. Тендит, К. (2013). Основы репутационного менеджмента: учеб. пособие, ФГБОУ ВПО «КнАГТУ»: Комсомольск-на-Амуре. 12. Федорів, Т. (2013). Сутність та інструменти репутаційного менеджменту у сфері державного управління, Державне управління та місцеве самоврядування, № 1, 88–94. 13. Jorge, D. (2004). State Branding in the 21st Century. URL: https://dl.tufts.edu/pdfviewer/7d2795170/f4752t81n. 14. Kotler, P. et al. (1999). Marketing Places Europe: How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to Cities, Communities, Regions, and Nations in Europe, Financial Times.
dc.subjectнаціональний брендинг, національний бренд, репутаційний менеджмент, державна репутація; national branding, national brand, reputational management, state reputation
dc.subject.udc32.019.51
dc.titleТеоретико-методологічні основи використання державами брендингу та репутаційного менеджменту як інструментів управління приватними компаніями
dc.typeArticle

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
brend_menedzment.pdf
Size:
179.25 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Основний документ