Популяризація національної історико-культурної спадщини як стратегічний напрям розвитку туризму та фактор створення конкурентних переваг у туристичному регіоні

Abstract

Визначено роль та місце фактора історико-культурного потенціалу регіону у формуванні ефективної регіональної туристичної політики, а також вплив цього фактора на створення конкурентних переваг в туристичному регіоні. Обґрунтовується необхідність використання інструментів менеджменту туристичних регіонів, зокрема запровадження політики дахової марки як складової продуктової політики регіону. На основі іноземного досвіду розробляються рекомендації щодо використання різноманіт-них профілів туристичного регіону для створення палітри брендів в системі “дахової” марки.The article refers to the important role of the region historical and cultural potential in developing an effective regional politics for tourism, and the influence of this factor on creating competitive advantages. It proves the need of using management instruments in tourism regions, particularly the “umbrella branding” involvement as a part of productive regional politics. As a matter of international experience the recommendations are provided on the use of different profiles of tourism region in order to create variety of brands in the umbrella branding system.