(Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2022-03-01) Шпак, Н. О.; Грабович, І. В.; Срока, В.; Shpak, N.; Hrabovych, I.; Sroka, W.; Національний університет “Львівська політехніка”; Університет WSB; Йоганнесбурзький університет; Lviv Polytechnic National University; WSB University; University of Johannesburg
Сьогодні цифровий та інтернет-маркетинг – галузі маркетингу, які найшвидше
зростають. Цифрові технології трансформують організаційні та управлінські процеси,
формують нові виклики та можливості для маркетологів та спонукають йти в ногу із
новими тенденціями, зумовленими глобальною діджиталізацією. У статті вивчено еволюцію
цифрового маркетингу через дослідження підходів до трактування категорійно-понятійного
апарату; систематизовано відмінні характеристики традиційного маркетингу,
інтернет-маркетингу та цифрового маркетингу. Автори підтвердили гіпотезу, що
цифровий маркетинг є вищою формою еволюції інтернет-маркетингу та традиційного
(класичного) маркетингу. Враховуючи різні підходи до організації маркетингової діяльності,
автори систематизували основні відмінності між традиційним, цифровим та
інтернет-маркетингом.
