Просування особистого бренду б'юті-майстра у соціальній мережі інстаграм

Abstract

У сучасному цифровому середовищі інстаграм є одним з найефективніших інструментів для просування послуг у сфері краси. Формування впізнаваного особистого бренду дозволяє б’юті майстрам виділятися серед конкурентів, підвищувати довіру клієнтів та забезпечувати стабільний розвиток бізнесу. В умовах високої конкуренції та постійної еволюції алгоритмів соцмереж виникає потреба у стратегічному підході до створення персонального бренду в інстаграм. У процесі дослідження проаналізовано сучасний стан просування брендів у соціальних мережах, особливості візуального контенту, використання інструментів SMM, персоналізацію комунікації та цифрову поведінку користувачів. Було враховано висновки таких науковців, як Паздерська Р. та Марковець О. (2023), Сидор Я. та Вовк Н. (2024), Заріцька Т. та Мина Ж. (2024), Гуляєва Л. та ін. (2021), а також Шевченко І. та Шендерівська Л. (2022), які досліджували стратегії взаємодії з аудиторією, побудову довіри через контент та ефективність цифрових платформ для розвитку особистого бренду. Об’єкт дослідження – процес формування та розвитку особистого бренду у сфері б’юті-послуг. Предмет дослідження – цифрові інструменти та стратегії просування особистого бренду б’юті-майстра в інстаграм. Мета дослідження – розробити ефективну стратегію просування особистого бренду б’юті-майстра в інстаграм на основі аналізу потреб цільової аудиторії та сучасних маркетингових практик. Результатами роботи є створення концептуального шаблону інстаграм-профілю для б’юті майстра, що базується на використанні Lean Canvas, CJM, інструментів аналітики інстаграму, SMM-сервісів і засобів генерації контенту. Розроблена стратегія просування включає структурований контент-план, візуальну айдентику, рекомендації щодо персоналізації комунікації з аудиторією, а також інтеграцію елементів штучного інтелекту у створення текстів та візуального контенту. Робота має прикладне значення і може бути використана початківцями у б’юті-сфері для побудови персонального бренду, а також фахівцями з цифрового маркетингу при розробці SMM-стратегій для малого бізнесу.In today's digital environment, Instagram is one of the most effective tools for promoting beauty services. Building a recognizable personal brand allows beauty specialists to stand out from competitors, enhance customer trust, and ensure steady business development. Under conditions of high competition and constant algorithm changes on social media, a strategic approach to brand creation on Instagram is essential. The research analyzed the current state of brand promotion on social media, the specifics of visual content, the use of SMM tools, personalized communication, and user behavior in digital spaces. The findings of such scholars as Pazderska R. and Markovets O. (2023), Sydor Ya. and Vovk N. (2024), Zarytska T. and Mina Zh. (2024), Huliaieva L. et al. (2021), and Shevchenko I. and Shenderivska L. (2022) were taken into account, particularly regarding content-driven audience interaction strategies, trust-building practices, and the efficiency of digital platforms for personal brand development. Object of study – the process of forming and developing a personal brand in the beauty service ssector. Subject of study – digital tools and strategies for promoting a beauty specialist’s personal brand on Instagram. Research aim – to develop an effective strategy for promoting a beauty specialist’s personal brand on Instagram based on an analysis of the target audience’s needs and current marketing practices. The outcome of the thesis is the creation of a conceptual Instagram profile template for beauty professionals based on Lean Canvas, CJM, Instagram analytics, SMM services, and content generation tools. The developed promotion strategy includes a structured content plan, visual identity design, recommendations for personalized audience communication, and the integration of artificial intelligence tools for generating both textual and visual content. The study has practical value and may be useful for beginners in the beauty industry to build their personal brand, as well as for digital marketing specialists developing SMM strategies for small businesses.