Економічне оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах

Abstract

Дисертація присвячена розробленню теоретичних положень та методичних рекомендацій з оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах. У роботі розроблений метод оцінювання ефективності маркетингового забезпечення антиризикових заходів. Удосконалено процес формування антиризикових заходів шляхом виокремлення етапу визначення комплексної ефективності та розроблення класифікації видів забезпечення антиризикових заходів. Набули подальшого розвитку методичні рекомендації з оцінювання потенціалу маркетингу у зниженні рівня ризику, запропоновані методичні положення з оцінювання рівня розвитку системи антиризикових заходів. Розроблені рекомендації з вибору величини витрат на маркетингові заходи за критерієм рівня ризику. Розроблені методичні рекомендації з організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів.Диссертация посвящена разработке теоретических положений и методических рекомендаций по оцениванию и организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий на машиностроительных предприятиях. Исследование сущности антирисковых мероприятий позволило определить их место и роль в системе управления рисками предприятия. В диссертации усовершенствован процесс формирования антирисковых мероприятий через пополнения его этапом определения комплексной эффективности, а также разработана классификация видов обеспечения антирисковых мероприятий по таким классификационным признакам: отношения к субъекту антирисковых мероприятий (внутреннее, внешнее, комбинированное), этап процесса формирования и внедрения антирисковых мероприятий (до формирования и внедрения, во время формирования, на этапе внедрения антирисковых мероприятий), достаточность для осуществления запланированных антирисковых мероприятий с определенной эффективностью (достаточное, избыточное, недостаточное), аспекты функциональной деятельности предприятия, вовлеченные в процесс формирования и внедрения антирисковых мероприятий (организационное, информационное, финансовое, кадровое, технико-технологическое, научно-методическое, правовое, маркетинговое, инновационное, логистическое). Предложенная классификация позволяет более полно охарактеризовать процесс формирования антирисковых мероприятий. На основании анализа теоретических исследований автором обосновано целесообразность использования и сформулировано определение понятия “маркетинговое обеспечение антирисковых мероприятий”, определено его место в системе антирисковых мероприятий, задания, функции, принципы использования маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий на предприятиях. Рассматривая целью маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий ориентацию на потребителя, в работе рассмотрены возможные варианты отношения покупателей-организаций к воспринимаемому риску в зависимости от ожидаемой полезности от покупки. Модифицировав известный общий вид функции полезности ожидаемого дохода на основе сделанных автором выводов, в исследовании предложен общий вид функции зависимости воспринимаемого риска от потребительской ценности. В диссертации проанализированы источники риска отечественных предприятий машиностроительной промышленности по основным этапам хозяйственной деятельности, что позволило обнаружить существенное влияние источников риска на предприятия отрасли. На основе проведенного анализа теоретических и практических вопросов теории маркетингового потенциала автором предложено понятие потенциала маркетинга в снижении уровня риска. На основании существующих методических подходов к оценке маркетингового потенциала и собственных исследований получили последующее развитие методические рекомендации по оцениванию уровня потенциала маркетинга в снижении уровня риска, которые базируются на системном и многоуровневом подходах и дают возможность количественно оценить интегральный показатель маркетингового потенциала, а также предложены методические рекомендации к исследованию антирисковых мероприятий. Предложенные методические рекомендации тестированы на предприятиях машиностроительной промышленности Тернопольской области. В диссертации обосновано целесообразность и разработаны рекомендации к выбору величины расходов на маркетинговые мероприятия с определением показателя предельного соотношения расходов на маркетинговые мероприятия, а также раскрыта сущность этого показателя, что позволит более полно учитывать особенности маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий. На основе анализа особенностей организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий раскрыты принципы, которыми следует руководствоваться при этом. Изучение опыта ряда машиностроительных предприятий и собственные исследования позволили предложить методические рекомендации к организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий в зависимости от определенных автором факторов на базе основных организационных форм управления маркетингом, что упрощает выбор организационной формы этого процесса, а также предложены процедуры информационного взаимодействия маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий, что будет способствовать организации этого процесса. Анализ современных подходов к оценке эффективности, которые используются на предприятиях, позволил разработать метод оценки экономической, организационной и социальной эффективности маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий машиностроительного предприятия, а также последовательность процедур выбора оптимального варианта организации вышеуказанных мероприятий. Для оценивания эффективности маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий проведен эксперимент методом имитационного моделирования на основании данных деятельности СП „Ватра-Шредер”. Анализ с использованием имитационного моделирования позволил выбрать менее рискованный вариант организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий для исследованного предприятия. В контексте распространенного в менеджменте подхода к классификации факторов внутренней среды предприятия охарактеризованы основные источники рисков организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий. The thesis is devoted to creating of the theoretical approaches and methodical recommendations on the economic estimating and organizing of the marketing maintenance of antirisk actions at machine-building enterprises. The method of estimating of efficiency of the marketing maintenance of antirisk actions is developed in the thesis. The process of antirisk actions forming with adding of the stage of the complex efficiency estimating, and developing of the classification of the maintenance of antirisk actions is improved in the scientific paper. The methodical recommendations on evaluating of the marketing potential of risk level reduction, and investigating of antirisk actions are developed in the thesis. The recommendations on the choice of limit of the expenses on marketing actions depend on risk level are worked out in the scientific research. The methodical recommendations to organizing of the marketing maintenance of antirisk actions are worked out here.