Сувенірна реклама як фактор впливу на поведінку споживача

Simple item page
dc.citation.epage126
dc.citation.issue2
dc.citation.journalTitleМенеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку : науковий жрнал
dc.citation.spage119
dc.citation.volume2
dc.contributor.affiliationНаціональний університет “Львівська політехніка”
dc.contributor.affiliationНаціональна академія друкарства
dc.contributor.affiliationLviv Polytechnic National University
dc.contributor.affiliationUkrainian Academy of Printing
dc.contributor.authorКарпій, О. П.
dc.contributor.authorСтрук, Н. Р.
dc.contributor.authorKarpii, O. P.
dc.contributor.authorStruk, N. R.
dc.coverage.placenameЛьвів
dc.coverage.placenameLviv
dc.date.accessioned2023-08-21T06:25:58Z
dc.date.available2023-08-21T06:25:58Z
dc.date.created2020-02-25
dc.date.issued2020-02-25
dc.description.abstractОхарактеризовано вплив різних факторів, контрольованих та неконтрольованих з боку підприємства, на поведінку споживача. Детально розглянуто основні категорії сувенірної продукції. Наведено основні переваги сувенірної реклами та визначено користь від її використання. Подано структуру надходження сувенірів на ринок України. Систематизовано технології нанесення зображення на сувеніри. За результатами досліджень сформовано порівняльну таблицю додаткових послуг на найбільших автозаправних комплексах Львівщини. Охарактеризовано вигоду від використання програм лояльності більшості автозаправних комплексів. Аргументовано необхідність використання сувенірної реклами на автозаправних комплексах.
dc.description.abstractThe influence of various factors on consumer behaviour, controlled and uncontrolled by the firm, is characterized. Describing that all elements of the marketing complex, which are controlled by the enterprise, have special influence on consumers decision to purchase goods. One of the most paramount elements that an organization unable to do well without is efficacious marketing communications, which today have a particularly strong impact on the relationship between business and consumer. Showing the influence of psychological factors on the consumer ‘s behaviour, which the enterprise cannot control. The influence of emotional motives, in particular the motive of joy and high spirits, is especially accentuated. Substantiating the necessity of using souvenir advertising as advertising that provides influence on the consumer through emotional motives. The main categories of souvenirs are considered in detail, which include three main groups: promotional souvenirs (small souvenirs intended for customers), business souvenirs (souvenirs intended for employees), VIP-souvenirs (expensive gifts with the company logo intended for VIP -persons). The main advantages of souvenir advertising are described, including a long period of advertising for the consumer, low souvenir price and unconventional advertising, which makes you pay attention and has positive impact on the consumer. The structure of the receipt of souvenirs on Ukrainian market is given. The technologies of image application on souvenirs are systematized, the main of which are silkscreen printing, pad printing, sublimation, embossing, risography, decal, laser engraving and computer embroidery. According to the results of the survey of consumers at gas stations in Lviv region, a comparative table of additional service of gas stations was composed. Describing the benefits of using loyalty programs for most of the gas stations. The necessity of using souvenir advertising at gas stations is argued.
dc.format.extent119-126
dc.format.pages8
dc.identifier.citationКарпій О. П. Сувенірна реклама як фактор впливу на поведінку споживача / О. П. Карпій, Н. Р. Струк // Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку : науковий жрнал. — Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2020. — Том 2. — № 2. — С. 119–126.
dc.identifier.citationenKarpii O. P. Souvenir advertising as a factor of influence on consumer behavior / O. P. Karpii, N. R. Struk // Management and Entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development. — Lviv : Lviv Politechnic Publishing House, 2020. — Vol 2. — No 2. — P. 119–126.
dc.identifier.doidoi.org/10.23939/smeu2020.02.119
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/59710
dc.language.isouk
dc.publisherВидавництво Львівської політехніки
dc.publisherLviv Politechnic Publishing House
dc.relation.ispartofМенеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку : науковий жрнал, 2 (2), 2020
dc.relation.ispartofManagement and Entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development, 2 (2), 2020
dc.relation.references1. Цимбал І., Василькевич Л. О. (2012). Система показників кількісно-якісної оцінки поведінкових реакцій споживачів на ринку підприємств туристичної сфери, Ефективна економіка, № 2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=938 (дата звернення : 05.10. 020).
dc.relation.references2. Бихова О. М. (2012). Роль бренда в організації інтегрованих маркетингових комунікацій. БІЗНЕСІНФОРМ. № 2. С. 191–193.
dc.relation.references3. Гасимова М. Е. (2016). Дослідження факторів, що впливають на споживчий вибір, TRAEKTORIÂ NAUKI / PATH OF SCIENCE, Vol. 2, No 12. С. 640–644.
dc.relation.references4. Сувенірна продукція завжди буде нагадувати про вас, вашим клієнтам. URL: https://drukarka.com.ua/service/souvenirs (дата звернення: 23.09.2020).
dc.relation.references5. Про тенденції на рекламно-сувенірному ринку. URL: http://printus.com.ua/article/read/1948 (дата звернення: 27.08.2020).
dc.relation.references6. Сувенірна продукція з логотипом. URL:https://uagroup.com.ua/ua/about-us (дата звернення: 15. 09. 2020).
dc.relation.references7. Кобєлєв В. М., Дятлова Д. С. (2014). Сувенірна продукція як один із важливіших засобів реклами для компанії. Вісник НТУ “ХПІ”. № 34 (1077). С. 133–138.
dc.relation.references8. Сувенірна реклама: переваги та недоліки. URL: http://readonline.com.ua/items/30509-suvenirnareklama-perevagi-ta-nedoliki/ (дата звернення: 12. 09. 2020).
dc.relation.references9. Види друку. URL: http://www.ch-k.com.ua/public_html/ua/types.html#rizog (дата звернення: 25.09. 2020).
dc.relation.references10. Сувенірна продукція. URL: https://st-print.com.ua/suvenirna-produktsija/ (дата звернення: 26.09. 2020).
dc.relation.references11. Сарапулова О. О., Шерстюк В. П. (2013). Технологічні особливості нанесення нанофотонних елементів паковань трафаретним способом друку. Технологія і техніка друкарства. №. 3. С. 18–26. URL: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Titd_2013_3_6.pdf (дата звернення : 2. 09. 2020).
dc.relation.references12. Гаврилюк А. М., Данник К. О. (2015). Сувенірний брендинг в Україні як маркетинговий інструмент етнотуристичної промоції території. Електронне наукове фахове видання “Державне управління: удосконалення та розвиток”. № 2. URL:http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=838 (дата звернення: 23.08. 202
dc.relation.referencesen1. Tsymbal I., Vasylkevych L. O. (2012). Systema pokaznykiv kilkisno-iakisnoi otsinky povedinkovykh reaktsii spozhyvachiv na rynku pidpryiemstv turystychnoi sfery [The system of parameters of quantitative and qualitative mark of behavioural reactions of consumers on the market of travel sphere]. Efektyvna ekonomika [Efektyvna ekonomika], 2. Retrieved from: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=938 (accessed: 5 October 2020).
dc.relation.referencesen2. Bykhova O. M. Rol brenda v orhanizatsii intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii [The role of the brand in the organization of integrated marketing communications]. Biznesinform [Biznesinform], 2, 191–193.
dc.relation.referencesen3. Gasimova M. E. (2016). Doslidzhennia faktoriv, shcho vplyvaiut na spozhyvchyi vybir [The Study of the Factors, Affecting Consumer Choice]. Traektoriâ nauki [Path of science], 2 (12), 640–644.
dc.relation.referencesen4. Suvenirna produktsiia zavzhdy bude nahaduvaty pro vas, vashym kliientam [Souvenir products will always remind you, your customers]. Retrieved from: https://drukarka.com.ua/service/souvenirs (accessed: 23 September 2020).
dc.relation.referencesen5. Pro tendentsii na reklamno-suvenirnomu rynku [On trends in the advertising and souvenir market]. Retrieved from: http://printus.com.ua/article/read/1948 (accessed: 27. 08. 2020).
dc.relation.referencesen6. Suvenirna produktsiia z lohotypom [Souvenir products with a logo]. Retrieved from: https://uagroup.com.ua/ua/about-us (accessed: 15 September 2020).
dc.relation.referencesen7. Kobieliev V. M., Diatlova D. S. (2014). Suvenirna produktsiia yak odyn iz vazhlyvishykh zasobiv reklamy dlia kompanii. [Souvenirs as one of the important means of advertising for the company]. Visnyk NTU “KPI” [Bulletin of the NTU “KPI”], 34 (1077), Р. 133–138.
dc.relation.referencesen8. Suvenirna reklama: perevahy ta nedoliky [Souvenir advertising: advantages and disadvantages]. Retrieved from: http://readonline.com.ua/items/30509-suvenirna-reklama-perevagi-ta-nedoliki/ (accessed: 12 September 2020).
dc.relation.referencesen9. Vydy druku [Types of printing]. Retrieved from: http://www.ch-k.com.ua/public_html/ua/types.html#rizog (accessed: 25 September 2020).
dc.relation.referencesen10. Suvenirna produktsiia [Souvenir products]. Retrieved from: https://st-print.com.ua/suvenirna-produktsija / (accessed: 26 September 2020).
dc.relation.referencesen11. Sarapulova O. O., Sherstiuk V. P. (2013). Tekhnolohichni osoblyvosti nanesennia nanofotonnykh elementiv pakovan trafaretnym sposobom druku [Technological features of application of nanophotonic packaging elements by screen printing]. Tekhnolohiia i tekhnika drukarstva [Technology and technique of typography], 3, 18–26. Retrieved from: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Titd_2013_3_6.pdf (accessed: 2 September 2020).
dc.relation.referencesen12. Havryliuk A. M., Dannyk K. O. (2015). Suvenirnyi brendynh v Ukraini yak marketynhovyi instrument etnoturystychnoi promotsii terytorii [Souvenir branding in ukraine as a marketing tool tourism promotion territory]. Derzhavne upravlinnia: udoskonalennia ta rozvytok [Public administration, improvement and development], 2. Retrieved from: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=838 (accessed: 23 September 2020).
dc.relation.urihttp://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=938
dc.relation.urihttps://drukarka.com.ua/service/souvenirs
dc.relation.urihttp://printus.com.ua/article/read/1948
dc.relation.urihttps://uagroup.com.ua/ua/about-us
dc.relation.urihttp://readonline.com.ua/items/30509-suvenirnareklama-perevagi-ta-nedoliki/
dc.relation.urihttp://www.ch-k.com.ua/public_html/ua/types.html#rizog
dc.relation.urihttps://st-print.com.ua/suvenirna-produktsija/
dc.relation.urihttp://nbuv.gov.ua/j-pdf/Titd_2013_3_6.pdf
dc.relation.urihttp://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=838
dc.relation.urihttp://readonline.com.ua/items/30509-suvenirna-reklama-perevagi-ta-nedoliki/
dc.relation.urihttps://st-print.com.ua/suvenirna-produktsija
dc.rights.holder© Національний університет “Львівська політехніка”, 2020
dc.rights.holder© Карпій О. П., Струк Н. Р., 2020
dc.subjectповедінка споживача
dc.subjectфактор впливу
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectсувенірна продукція
dc.subjectреклама
dc.subjectконкуренція
dc.subjectпослуга
dc.subjectавтозаправний комплекс
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectimpact factor
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectsouvenir products
dc.subjectadvertising
dc.subjectcompetition
dc.subjectservice
dc.subjectgas station
dc.subject.udc339.138
dc.titleСувенірна реклама як фактор впливу на поведінку споживача
dc.title.alternativeSouvenir advertising as a factor of influence on consumer behavior
dc.typeArticle

Files

Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
No Thumbnail Available
Name:
2020v2n2_Karpii_O_P-Souvenir_advertising_as_119-126.pdf
Size:
824.62 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
2020v2n2_Karpii_O_P-Souvenir_advertising_as_119-126__COVER.png
Size:
429.75 KB
Format:
Portable Network Graphics
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.79 KB
Format:
Plain Text
Description:
Download

Collections

Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – 2020. – Volume 2, number 2