Соціальні мережі і політичний PR в українських та закордонних виборчих кампаніях

Simple item page
dc.citation.epage57
dc.citation.journalTitleВісник Національного університету “Львівська політехніка” : журналістика
dc.citation.spage53
dc.contributor.affiliationЛьвівський торговельно-економічний університет
dc.contributor.authorГоцур, Оксана
dc.contributor.authorHotsur, Oksana
dc.coverage.placenameЛьвів
dc.coverage.placenameLviv
dc.date.accessioned2023-08-30T10:07:06Z
dc.date.available2023-08-30T10:07:06Z
dc.date.created2021-02-21
dc.date.issued2021-02-21
dc.description.abstractУ статті здійснено аналіз шляхів впливу соціальних мереж на формування та проведення політичних PR-кампанії. Приклади з політичної сфери (виборчі кампанії, ініціативи), зокрема українських та інших закордонних президентських та парламентських виборів, розкрили можливості, котрі створюють Facebook, Telegram, Twitter, Youtube у просуванні кандидата, ідей та думок. Авторські блоги, створені в соціальних мережах, можуть бути додатковим інструментом у PR-кампанії. Соціальні мережі втручаються у сферу людського життя, стають засобом спілкування, просування та брендування. Про ефективність соціальних мереж свідчать такі історично значущі події, як Brexit, Арабська весна та Революція Гідності. Особливу увагу було приділено українським президентським виборам 2019 р. та місцевим – 2020 р. На основі аналізу окремих PR-кампаній висвітлено причини успішних та невдалих кампаній з точки зору мережевих комунікацій, котрі надають необмежені мультимедійні та інтерактивні інструменти для PR. Насправді ці концепції суттєво впливають на ефективність реалізації PR-кампанії, її остаточну ефективність, яка визначається досягненням цілей. Вибір блогу як головного інструменту маркетингової кампанії має як позитивні, так і негативні сторони. Тільки людина з великим творчим потенціалом може займатися створенням блогу. До того ж це займає багато часу. Насправді ці два моменти програють порівняно з іншими інструментами. Подальші дослідження є цікавими у двох аспектах. По-перше, порівняння динаміки ефективності інструментів PR-кампанії в Україні в 2020 р. та в минулому, зокрема, на зорі незалежності держави. По-друге, дослідити, як концепція PR-кампаній у соціальних мережах та блогах постійно змінюєт
dc.description.abstractThe article analyzes the ways of influence of social networks on the formation and conduct of political PR-campaigns. Examples from the political sphere (election campaigns, initiatives), in particular Ukrainian and other foreign presidential and parliamentary elections, revealed the opportunities that Facebook, Telegram, Twitter, YouTube create in promoting a candidate, leader, ideas and opinions. Author blogs created on social networks can be an additional tool in a PR campaign. Social networks interfere in the sphere of human life, become a means of communication, promotion, branding. The effectiveness of social networks is evidenced by such historically significant events as Brexit, the Arab Spring and the Revolution of Dignity. Particular attention was paid to the Ukrainian presidential elections in 2019 and local elections in 2020. Based on the analysis of individual PR campaigns, the reasons for successful and unsuccessful campaigns in terms of network communications, which provide unlimited multimedia and interactive tools for PR. In fact, these concepts significantly affect the effectiveness of the PR-campaign, its ultimate effectiveness, which is determined by the achievement of goals. Choosing a blog as the main tool of a marketing campaign has both positive and negative sides. Only a person with great creative potential can create a blog. In addition, it takes a long time. In fact, these two points lose compared to other instruments. Further research is interesting in two respects. First, a comparison of the dynamics of the effectiveness of PR-campaign tools in Ukraine in 2020 and in the past, in particular, at the dawn of state independence. Second, explore how and / or the concept of PR campaigns in social networks and blogs is constantly changing.
dc.format.extent53-57
dc.format.pages5
dc.identifier.citationГоцур О. Соціальні мережі і політичний PR в українських та закордонних виборчих кампаніях / Оксана Гоцур // Вісник Національного університету “Львівська політехніка” : журналістика. — Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2021. — Том 2 (2). — С. 53–57.
dc.identifier.citationenHotsur O. Social networks and political PR in Ukrainian and foreign election campaigns / Oksana Hotsur // Bulletin of Lviv Polytechnic National University : journalism. — Lviv : Lviv Politechnic Publishing House, 2021. — Vol 2 (2). — P. 53–57.
dc.identifier.doidoi.org/10.23939/sjs2021.02.053
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/59932
dc.language.isouk
dc.publisherВидавництво Львівської політехніки
dc.publisherLviv Politechnic Publishing House
dc.relation.ispartofВісник Національного університету “Львівська політехніка” : журналістика, 2021
dc.relation.ispartofBulletin of Lviv Polytechnic National University : journalism, 2021
dc.relation.references1. Данько Ю. Соціальні мережі як засіб політичної комунікації. European political and law discourse. Vol. 2. Is. 2. 2015. С. 204–209.
dc.relation.references2. Кравець О., Глиняний Д. Соціальні мережі у формуванні ефективного територіального бренду Комунальне господарство міст. Економічні науки. Київ, 2012. № 106. С. 396–403.
dc.relation.references3. Українська правда. Кремлівських ботів у Twitter запідозрили в атаці на Макрона. Режим доступу: https://www.pravda.com.ua/news/2018/12/9/7200679/(дата звернення: 4.02.2020).
dc.relation.references4. Курбан О. Соціальні мережі у галузі PR. Вісник Книжкової палати. Київ, 2014. № 10. С. 1–3.
dc.relation.references5. Улинець Н. Тренди SMM у 2018 році. Режим доступу: https://perfect-pr.com.ua/trendi-smm-v-2018-rotsi/ (дата звернення: 3.02.2020).
dc.relation.references6. Швець К. та Чальцева О. Digital PR-технології у передвиборчих президентських кампаніях США та Франції 2016–2017 рр. Вісник студентського наукового товариства Донецького національного університету імені Василя Стуса. Вінниця, 2019. Вип. 11. Т. 1. С. 28–32.
dc.relation.references7. DW. Блокування в соцмережах: куди тікають прихильники Трампа з Facebook і Twitter. Режим доступу: https://www.dw.com/uk/blokuvannia-v-sotsmerezhakh-prykhylnyky-trampa-tikaiut-vid-facebook-i-twitter/a-56224153 (дата звернення: 15.01.2021).
dc.relation.referencesen1. Danko Y. Social networks as a means of political communication. European political and law discourse. Vol. 2. Is. 2. 2015. S. 204–209. [in Ukrainian].
dc.relation.referencesen2. Kravets O., Glynyany D. Social networks in the formation of an effective territorial brand Municipal utilities. Economic sciences. Kyiv, 2012. No. 106. P. 396–403. [in Ukrainian].
dc.relation.referencesen3. Kremlin bots on Twitter were suspected of attacking Macron [Electronic resource]. Access mode: https://www.pravda.com.ua/news/2018/12/9/7200679/(date of application: 4.02.2020). [in Ukrainian].
dc.relation.referencesen4. Kurban O. Social networks in the field of PR. Bulletin of the Book Chamber. Kyiv, 2014. No. 10. P. 1–3. [in Ukrainian].
dc.relation.referencesen5.Ulynets N. SMM trends in 2018 [Electronic resource]. Access mode: https://perfect-pr.com.ua/trendi-smm-v2018-rotsi/ (access date: 3.02.2020). [in Ukrainian].
dc.relation.referencesen6. Shvets K. and Chaltseva O. Digital PR-technologies in the presidential election campaigns of the USA and France 2016–2017. Bulletin of the Student Scientific Society of Donetsk National University named after Vasyl Stus. Vinnytsia, 2019. Issue. 11. T. 1. S. 28–32. [in Ukrainian].
dc.relation.referencesen7. DW. Blocking on social networks: where Trump supporters are fleeing from Facebook and Twitter [Electronic resource]. Access mode: https://www.dw.com/uk/blokuvannia-v-sotsmerezhakh-prykhylnyky-trampatikaiut-vid-facebook-i-twitter/a-56224153 (access date: 15.01.2021). [in Ukraini
dc.relation.urihttps://www.pravda.com.ua/news/2018/12/9/7200679/(дата
dc.relation.urihttps://perfect-pr.com.ua/trendi-smm-v-2018-rotsi/
dc.relation.urihttps://www.dw.com/uk/blokuvannia-v-sotsmerezhakh-prykhylnyky-trampa-tikaiut-vid-facebook-i-twitter/a-56224153
dc.relation.urihttps://www.pravda.com.ua/news/2018/12/9/7200679/(date
dc.relation.urihttps://perfect-pr.com.ua/trendi-smm-v2018-rotsi/
dc.relation.urihttps://www.dw.com/uk/blokuvannia-v-sotsmerezhakh-prykhylnyky-trampatikaiut-vid-facebook-i-twitter/a-56224153
dc.rights.holder© Національний університет “Львівська політехніка”, 2021
dc.rights.holder© Гоцур Оксана, 2021
dc.subjectPR-кампанії
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectінтернет
dc.subjectінформаційне поле
dc.subjectблог
dc.subjectакаунт
dc.subjectPR-campaigns
dc.subjectsocial networks
dc.subjectInternet
dc.subjectinformation field
dc.subjectblog
dc.subjectacanthus
dc.subject.udc[304
dc.subject.udc[659.4
dc.subject.udc32]]
dc.subject.udc004.738.5
dc.titleСоціальні мережі і політичний PR в українських та закордонних виборчих кампаніях
dc.title.alternativeSocial networks and political PR in Ukrainian and foreign election campaigns
dc.typeArticle

Files

Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
No Thumbnail Available
Name:
2021v2__2__Hotsur_O-Social_networks_and_political_53-57.pdf
Size:
442.47 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
2021v2__2__Hotsur_O-Social_networks_and_political_53-57__COVER.png
Size:
440.32 KB
Format:
Portable Network Graphics
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.77 KB
Format:
Plain Text
Description:
Download

Collections

Вісник Національного університету “Львівська політехніка”: журналістика. – 2021. – Випуск 2 (2)