Сатурація продукції як визначальний фактор побудови маркетингової політики сучасних підприємств

Abstract

Розглядається вплив сатурації продукції, яка є розбігом споживчих властивостей та функціональності продуктів, що задовольняють ті ж самі потреби споживачів, на маркетингову політику підприємств у системі нових ринкових відносин. Проаналізовані складні ефекти, що виникають під час взаємодії сатурації продукції та конкуренції між підприємствами, що є спрямовані на один ринковий сегмент. Запропоновані шляхи компенсації негативного впливу сатурації. The influence of the product saturation which is the différence between performance of the products serving the same customer needs is treated on the behalf of enterprises’ marketing strategy under conditions of new market relations system aroused. The complex phenomena of interaction between saturation and concurrence among enterprises aimed on the same market segment. Certain ways of avoiding of negative saturation effects are proposed.