Стратегічний інструментарій розвитку кінотеатральних мереж

Abstract

Однією з причин невідповідності стратегічного управління потребам в розвитку кінотеатральних мереж на сьогодні є неузгодженість методів та інструментів, що використовуються на кожному з етапів стратегічного управління, що, в свою чергу, пов'язано з неповним розумінням важливості взаємовідносин у досліджуваній сфері. Ефективний стратегічний інструментарій розвитку економічного суб'єкта повинен мати можливість порівняти дані одного економічного суб'єкта з даними інших суб'єктів для визначення вектора розвитку, що враховує негативні та позитивні фактори руху у теперішньому часі та на перспективу. Керівництво багатьох кінотеатральних мереж, що розглядає концепцію сталого розвитку як сучасний і високоефективний підхід до стратегічного управління та розвитку, забезпечують свій бізнес високоефективними інструментами у досягненні поставлених цілей. При виборі певного стратегічного інструментарію розвитку кінотеатральних мереж необхідно враховувати наступні основні їх особливості, як об'єктів стратегічного управління: - функціонування одночасно на двох ринках: ринку товарів і ринку послуг. Підприємства, що надають послуги з демонстрації кінопродукту виробляють продукти харчування, які розміщені в консеншн-барах, а саме попкорн. Другим є ринок послуг: кінотеатральні мережі організовують для споживачів дозвілля, а також для рекламодавців надають доступ до аудиторії, через транслювання реклами перед початком демонстрації кінопродукту, а ще даючи в оренду площу кінотеатру, яка є одним із найважливіших джерел фінансування; - необхідність лавірування між економічною доцільністю та соціальною місією. Функціонуючи одночасно на двох ринках, кінотеатральні мережі, з одного боку, залучені в процеси стимулювання споживання, з іншого - формування культури, цінностей і моральних уявлень споживачів; - високий рівень залежності від науково-технічного прогресу. Протягом останніх років стрімко зросла швидкість збору та обробки інформації, що призводить до занадто ранньої появи кінопродукту в мережі Інтернет, це в свою чергу пагубно впливає на діяльність кінотеатральних мереж; постійно з’являються нові платформи споживання кінопродукту, нові канали доставки фільмів до споживача. Також, кожен глядач має можливість самостійно генерувати фото та відео контент, тим самим зменшуючи свою зацікавленість у сторонніх видах дозвілля чи перегляді кінопродукту. Дисертацію присвячено вирішенню наукового і прикладного завдання щодо вибору стратегічного інструментарію розвитку кінотеатральних мереж. Актуальність обраної теми дисертаційної роботи підтверджується тим, що підприємства, які надають послуги з демонстрації кінопродукту є важливою складовою кінопрокатного ринку, та сфери кіноіндустрії загалом. На сьогодні в Україні необхідним є удосконалення соціально-економічної ефективності діяльності кінотеатральних мереж, покращення інвестиційного клімату в галузь кіновиробництва та кінопрокату, а також ефективний вплив дотацій держави на розвиток вітчизняного кінематографу.