Українська національна домінанта реклами у пресі східної Галичини 20–30 років XX століття

Simple item page
dc.citation.epage27
dc.citation.journalTitleВісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Журналістика
dc.citation.spage19
dc.contributor.affiliationЛьвівський національний університет ім. Івана Франка
dc.contributor.affiliationIvan Franko National University of Lviv
dc.contributor.authorНіронович, Ірина
dc.contributor.authorNironovych, Iryna
dc.coverage.placenameЛьвів
dc.coverage.placenameLviv
dc.date.accessioned2023-09-13T06:40:10Z
dc.date.available2023-09-13T06:40:10Z
dc.date.created2022-02-22
dc.date.issued2022-02-22
dc.description.abstractАнексія Польщею західноукраїнських земель у 1919 р. та рішення Ради амбасадорів країн Антанти (14 березня 1923 р.) про передачу Галичини під юрисдикцію Другої Речі Посполитої створили специфічні особливості розвитку пресової реклами. У статті проаналізовано, схарактеризовано рекламні матеріали у часописах і журналах “Відродження”, “Вогні”, “Дзвіночок”, “Дзвони”, “Життя і Знання”, “Кіно”, “Світло і Тінь”, “Світ дитини”, “Учительське Слово” і “Шлях Нації”. Обґрунтовано, що інтенсивність, тематика і зміст рекламної діяльності органічно пов’язані із суспільно-політичними, соціально-економічними та культурно-правовими процесами та ефективністю функціонування пресових видань. Показано, що реклама відіграє важливу роль щодо поліпшення розвитку різних галузей економіки, культури, мистецтва, побутових потреб людини і засобів масової комунікації. Наголошено: взаємозалежний позитивний вплив економіки, преси, реклами створюють потрібні передумови для розвитку життєдайного середовища. На основі всебічного аналізу рекламних повідомлень розкрито психологічні засади національної домінанти пресової рекламної діяльності у Східній Галичині, узагальнено досвід рекламування у контексті морально-духовного та національного виховання, формування громадянсько-державницької свідомості, загальнолюдських гуманітарних цінностей, міжнаціональної взаємоповаги і толерантності. Схарактеризовано особливості реклами для всіх верств населення за фахом, віком і статтю: чоловіків, жінок, молоді, дітей і підлітків. Зосереджено увагу на ідеологічній концепції рекламних повідомлень в умовах бездержавності української нації.
dc.description.abstractAnnexation of western Ukrainian lands by Poland in 1919 and the decision of the Council of Ambassadors of the Entente (March 14, 1923) to transfer Galicia under the jurisdiction of the Second Polish Republic created specific features for the press advertising development. The article analyzes and characterizes advertising materials in the following periodicals and journals: Vidrodzhennia (Renaissance), Vohni (Lights), Dzvinochok (Handbell), Dzvony (Bells), Zhyttia i Znannia (Life and Knowledge), Kino (Cinema), Svitlo i Tin’ (Light and Shadow), Svit Dytyny (Child’s World), Uchytelske Slovo (Teacher’s Word) and Shlyakh Natsiyi (Nation’s Way). It has been substantiated that the intensity, subject matter and contents of advertising activity are organically related to the socio-political, socio-economic and cultural legal processes and to the efficiency of press edition functioning. It has been shown that advertising plays an important role in improving the development of various sectors of economy, culture and art, everyday human needs and mass communication media. It has been emphasized that the interdependent positive influence of economy, press and advertising create the necessary prerequisites for the development of the life-giving environment. The article, based on a comprehensive analysis of advertising messages, reveals the psychological foundations of the national dominant of press advertising activity in Eastern Galicia, summarizes the advertising experience in the context of moral, spiritual and national education, formation of civic consciousness and statist approach, universal humanitarian values, international mutual respect and tolerance. The paper characterizes specific advertising features for all population segments differing by profession, age and sex: men, women, youth, children and adolescents. The focus has been made on the ideological concept of advertising messages in the conditions of statelessness of the Ukrainian nation.
dc.format.extent19-27
dc.format.pages9
dc.identifier.citationНіронович І. Українська національна домінанта реклами у пресі східної Галичини 20–30 років XX століття / Ірина Ніронович // Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Журналістика. — Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2022. — Том 1(3). — С. 19–27.
dc.identifier.citationenNironovych I. Ukrainian national dominant of advertising in print media of eastern Galicia in 20s–30s of the 20th century / Iryna Nironovych // Bulletin of Lviv Polytechnic National University: journalism. — Lviv : Lviv Politechnic Publishing House, 2022. — Vol 1(3). — P. 19–27.
dc.identifier.doidoi.org/10.23939/sjs2022.01.019
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/59951
dc.language.isouk
dc.publisherВидавництво Львівської політехніки
dc.publisherLviv Politechnic Publishing House
dc.relation.ispartofВісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Журналістика, 2022
dc.relation.ispartofBulletin of Lviv Polytechnic National University: journalism, 2022
dc.relation.references1. Бочковський О. І., Сірополко С. Українська журналістика на тлі доби (історія, демократичний досвід, нові завдання). Мюнхен, 1993. 204 с.
dc.relation.references2. Теорія та історія реклами : навч.-метод. посіб. / уклад. Ю. А. Грушевська, Н. Р. Барабанова, О. М. Назаренко, Л. М. Писаренко. Одеса : Фенікс, 2019. 127 с.
dc.relation.references3. Закон України “Про рекламу”. Українське законодавство : Засоби масової інформації. К., 2004. С. 264–284.
dc.relation.references4. Войтович Н. О. Правові, етичні та соціально-психологічні аспекти політичної реклами як складової соціальних комунікацій : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. наук із соц. комунікацій : 27.00.01 “Теорія та історія соціальних комунікацій”. Дніпро, 2021. 20 с.
dc.relation.references5. Гупаловська В. А. Психологія реклами : навч. посіб. Л. : Видавничий центр ЛНУ ім. І. Франка, 2010. 384 с.
dc.relation.references6. Кіца М. О. Патогенна реклама в друкованих газетах України : моногр. Львів : ПАІС, 2014. 208 с.
dc.relation.references7. Лизанчук В. В. Основи радіожурналістики : підруч. К. : Знання, 2006. 628 с. + компакт-диск.
dc.relation.references8. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф : моногр. Х. : Харківське історико-філологічне товариство, 2010. 352 с.
dc.relation.references9. Сніцарчук Л. В. Українська преса Галичини (1919–1939 рр.) і журналістикознавчий дискурс : моногр. / НАН України, ЛННБУ ім. В. Стефаника, Відділення “Науково-дослідний центр періодики”. Львів, 2009. 416 с.
dc.relation.references10. Перед Загальними Зборами Т-ва В.П.У. Учительське Слово. 1920. Ч. 7.
dc.relation.references11. В ім’я “ідеалу”… Учительське Слово. 1920. Ч. 5.
dc.relation.references12. Від редакції. Вогні. 1932. Ч. 1.
dc.relation.references13. Нитки “Центросоюзу”. Світ дитини. 1938. Ч. 3.
dc.relation.references14. Громадяне! Життя і знання. 1928. Ч. 1.
dc.relation.references15. Чого хоче “Відродження”? Відродження. 1930. Ч. 1.
dc.relation.references16. Схаменіться!!! Відродження. 1930. Ч. 1.
dc.relation.references17. Злочинна рекляма. Відродження. 1932. Ч. 10–11.
dc.relation.references18. Від видавництва. Кіно. 1930. Ч. 1.
dc.relation.references19. Дмоховський С. Завдання української фотографіки. Кіно. 1930. Ч. 1.
dc.relation.references20. Світло і Тінь. 1935. Ч. 6.
dc.relation.references21. На прю! Дзвони. 1933. Ч. 1.
dc.relation.references22. Наша поява і наші завдання. Шлях Нації. 1935. Ч. 1.
dc.relation.referencesen1. Bochkovskyi O. I., Siropolko S. Ukrainska zhurnalistyka na tli doby (istoriia, demokratychnyi dosvid, novi zavdannia). Miunkhen, 1993. 204 s.
dc.relation.referencesen2. Teoriia ta istoriia reklamy : navchalno-metodychnyi posibnyk / uklad. Yu. A. Hrushevska, N. R. Barabanova, O. M. Nazarenko, L. M. Pysarenko. Odesa : Feniks, 2019. 127 s.
dc.relation.referencesen3. Zakon Ukrainy “Pro reklamu”. Ukrainske zakonodavstvo : Zasoby masovoi informatsii. Kyiv, 2004. S. 264–284.
dc.relation.referencesen4. Voitovych N. O. Pravovi, etychni ta sotsialno-psykholohichni aspekty politychnoi reklamy yak skladovoi sotsialnykh komunikatsii : avtoref. dys. na zdobuttia nauk. stupenia kand. nauk iz sots. komunikatsii : 27.00.01 “Teoriia ta istoriia sotsialnyh komunikatsii”. Dnipro, 2021. 20 s.
dc.relation.referencesen5. Hupalovska V. A. Psykholohiia reklamy : navch. posibnyk. Lviv : Vydavnychyi tsentr LNU imeni Ivana Franka, 2010. 384 s.
dc.relation.referencesen6. Kitsa M. O. Patohenna reklama v drukovanykh hazetakh Ukrainy : monohrafiia. Lviv : PAIS, 2014. 208 s.
dc.relation.referencesen7. Lyzanchuk V. V. Osnovy radiozhurnalistyky : pidruchnyk. Kyiv : Znannia, 2006. 628 s. + kompakt-dysk.
dc.relation.referencesen8. Khavkina L. Suchasnyi ukrainskyi reklamnyi mif : monohrafiia. Kharkiv : Kharkivske istoryko-filolohichne tovarystvo, 2010. 352 s.
dc.relation.referencesen9. Snitsarchuk L. V. Ukrainska presa Halychyny (1919–1939 rr.) i zhurnalistykoznavchyi dyskurs : monohrafiia / NAN Ukrainy, LNNBU im. V. Stefanyka, Viddilennia “Naukovo-doslidnyi tsentr periodyky”. Lviv, 2009. 416 s.
dc.relation.referencesen10. Pered Zahalnymy Zboramy T-va V.P.U. Uchytelske Slovo. 1920. Ch. 7.
dc.relation.referencesen11. V imia “idealu”… Uchytelske Slovo. 1920. Ch. 5.
dc.relation.referencesen12. Vid redaktsii. Vohni. 1932. Ch. 1.
dc.relation.referencesen13. Nytky “Tsentrosoiuzu”. Svit dytyny. 1938. Ch. 3.
dc.relation.referencesen14. Hromadiane! Zhyttia i znannia. 1928. Ch. 1.
dc.relation.referencesen15. Choho khoche “Vidrodzhennia”? Vidrodzhennia. 1930. Ch. 1.
dc.relation.referencesen16. Skhamenitsia!!! Vidrodzhennia. 1930. Ch. 1.
dc.relation.referencesen17. Zlochynna rekliama. Vidrodzhennia. 1932. Ch. 10–11.
dc.relation.referencesen18. Vid vydavnytstva. Kino. 1930. Ch. 1.
dc.relation.referencesen19. Dmokhovskyi S. Zavdannia ukrainskoi fotohrafiky. Kino. 1930. Ch. 1.
dc.relation.referencesen20. Svitlo i Tin. 1935. Ch. 6.
dc.relation.referencesen21. Na priu! Dzvony. 1933. Ch. 1.
dc.relation.referencesen22. Nasha poiava i nashi zavdannia. Shliakh Natsii. 1935. Ch. 1.
dc.rights.holder© Національний університет “Львівська політехніка”, 2022
dc.rights.holder© Ніронович І., 2022
dc.subjectреклама
dc.subjectпреса
dc.subjectефективність рекламування
dc.subjectнаціональна свідомість
dc.subjectсфера рекламної діяльності
dc.subjectінформація
dc.subjectadvertising
dc.subjectprint media
dc.subjectadvertising efficiency
dc.subjectnational consciousness
dc.subjectsphere of advertising activity
dc.subjectinformation
dc.subject.udc007
dc.subject.udc304
dc.subject.udc070
dc.titleУкраїнська національна домінанта реклами у пресі східної Галичини 20–30 років XX століття
dc.title.alternativeUkrainian national dominant of advertising in print media of eastern Galicia in 20s–30s of the 20th century
dc.typeArticle

Files

Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
No Thumbnail Available
Name:
2022v1_3__Nironovych_I-Ukrainian_national_dominant_19-27.pdf
Size:
850.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
2022v1_3__Nironovych_I-Ukrainian_national_dominant_19-27__COVER.png
Size:
413.16 KB
Format:
Portable Network Graphics
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.77 KB
Format:
Plain Text
Description:
Download

Collections

Вісник Національного університету “Львівська політехніка”: журналістика. – 2022. – Випуск 1 (3)