(Видавництво Львівської політехніки, 2017-06-20) Бучинська, Н.; Buczyńska, Natalia; Університет ім. Марії Кюрі-Склодовської, м. Люблін (Республіка Польща); Maria Curie-Skłodowska University
Середовище гіпермедіа виразно змінило сьогодні форму і характер маркетингової
комунікації. Нові технології, основані на інформації, створюють і використовують цю
інформацію, а також є основою створення характерного елемента сучасного, швидко
зростаючого ринку. Ера технологій стала фактором розвитку сучасного маркетингу та
його інструментів. Доступ до мережі Інтернет надав багато можливостей пошуку джерел
інформації та обміну знаннями між людьми з різних частин світу. Соціальні медіа
можуть стати привабливою альтернативою у реалізації комунікаційної стратегії.
Ефективність зв’язку залежить від ринкової позиції і переговорної сили сучасних
підприємств та їхніх брендів.
