Оцінювання ефективності функціонування маркетингу на підприємстві

Abstract

Розглянуто актуальні проблеми та критерії результативності й ефективності маркетингової діяльності підприємств. Проаналізовано системи оцінювання ефективності маркетингової діяльності та запропоновано підхід щодо використання критеріїв та показників ефективності маркетингової діяльності підприємства. In the paper there has been considered the actual problems and criterions of effectiveness and efficiency of the marketing activity of enterprises. Analyzed the existing systems of the efficiency evaluation of the marketing activity and proposed the approach for applying the criterions and factors of the efficiency of the marketing activity of enterprises.