Цифровий та інтернет-маркетинг: співвідношення понять

Simple item page
dc.citation.epage156
dc.citation.issue1
dc.citation.journalTitleВісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Проблеми економіки та управління
dc.citation.spage143
dc.citation.volume6
dc.contributor.affiliationНаціональний університет “Львівська політехніка”
dc.contributor.affiliationУніверситет WSB
dc.contributor.affiliationЙоганнесбурзький університет
dc.contributor.affiliationLviv Polytechnic National University
dc.contributor.affiliationWSB University
dc.contributor.affiliationUniversity of Johannesburg
dc.contributor.authorШпак, Н. О.
dc.contributor.authorГрабович, І. В.
dc.contributor.authorСрока, В.
dc.contributor.authorShpak, N.
dc.contributor.authorHrabovych, I.
dc.contributor.authorSroka, W.
dc.coverage.placenameЛьвів
dc.coverage.placenameLviv
dc.date.accessioned2023-09-14T11:32:00Z
dc.date.available2023-09-14T11:32:00Z
dc.date.created2022-03-01
dc.date.issued2022-03-01
dc.description.abstractСьогодні цифровий та інтернет-маркетинг – галузі маркетингу, які найшвидше зростають. Цифрові технології трансформують організаційні та управлінські процеси, формують нові виклики та можливості для маркетологів та спонукають йти в ногу із новими тенденціями, зумовленими глобальною діджиталізацією. У статті вивчено еволюцію цифрового маркетингу через дослідження підходів до трактування категорійно-понятійного апарату; систематизовано відмінні характеристики традиційного маркетингу, інтернет-маркетингу та цифрового маркетингу. Автори підтвердили гіпотезу, що цифровий маркетинг є вищою формою еволюції інтернет-маркетингу та традиційного (класичного) маркетингу. Враховуючи різні підходи до організації маркетингової діяльності, автори систематизували основні відмінності між традиційним, цифровим та інтернет-маркетингом.
dc.description.abstractThe purpose of the article is to study the evolution of digital marketing through the study of approaches to the interpretation of the categorical and conceptual apparatus; systematization of the distinctive characteristics of traditional marketing, internet marketing and digital marketing. The authors hypothetically suggest that digital marketing is the highest form of evolution of internet marketing and traditional (classical) marketing.
dc.format.extent143-156
dc.format.pages14
dc.identifier.citationШпак Н. О. Цифровий та інтернет-маркетинг: співвідношення понять / Н. О. Шпак, І. В. Грабович, В. Срока // Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Проблеми економіки та управління. — Львів : Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2022. — Том 6. — № 1. — С. 143–156.
dc.identifier.citationenShpak N. Digital and internet marketing: the ratio of concepts / N. Shpak, I. Hrabovych, W. Sroka // Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". Serie: Problemy ekonomiky ta upravlinnia. — Lviv : Lviv Politechnic Publishing House, 2022. — Vol 6. — No 1. — P. 143–156.
dc.identifier.doidoi.org/10.23939/semi2022.01.143
dc.identifier.urihttps://ena.lpnu.ua/handle/ntb/60060
dc.language.isouk
dc.publisherВидавництво Національного університету “Львівська політехніка”
dc.publisherLviv Politechnic Publishing House
dc.relation.ispartofВісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Проблеми економіки та управління, 1 (6), 2022
dc.relation.references1. Цифрова економіка: тренди, ризики та соціальні детермінанти. Київ, 2020. URL: https://razumkov.org.ua/uploads/article/2020_digitalization.pdf.
dc.relation.references2. Український інститут майбутнього. Україна 2030Е – країна з розвинутою цифровою економікою. URL: https://strategy.uifuture.org/kraina-z-rozvinutoyu-cifrovoyu-ekonomikoyu.html.
dc.relation.references3. Кірносова М. В. (2020). Сучасні тенденції розвитку сторітеллінгу у цифровому маркетингу. Мар- кетинг і цифрові технології, Том 4, № 2, С. 17–26. DOI: 10.15276/mdt.4.2.2020.2.
dc.relation.references4. Божок А. (2021). Тенденції цифрового маркетингу: інструменти залучення споживачів. Проблеми і перспективи економіки та управління, № 1, С. 27–32. DOI: 10.25140/2411-5215-2021-1(25)-27-32.
dc.relation.references5. Kisiołek A., Karyy O., Нalkiv L. (2021). The utilization of Internet marketing communication tools by higher education institutions (on the example of Poland and Ukraine). International Journal of Educational Management, No. 35(4), рр. 754–767. URL: https://doi.org/10.1108/IJEM-07-2020-0345.
dc.relation.references6. Недопалко Н. М. (2020). Інструменти цифрового маркетингу: теоретичний аспект. Економіка. Менеджмент. Бізнес, № 2, С. 43–48. DOI: 10.31673/2415-8089.2020.024349.
dc.relation.references7. Pokhylchenko O., Flyk I. (2020). Digitalization potential of logistics operator. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, Серія “Проблеми економіки та управління”, Вип. 4, № 2, C. 71–85. URL: https://doi.org/10.23939/semi2020.02.071.
dc.relation.references8. Уголькова О. З. (2021). Цифровий маркетинг та соціальні мережі. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, “Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку”, № 3(1), С. 146–152. URL: https://doi.org/10.23939/smeu2021.01.146.
dc.relation.references9. Foster B., Johansyah M. D. (2020). Effect of the use of internet marketing and e-WOM on brand awareness [Efecto del uso de internet marketing y e-WOM en el conocimiento de la marca]. Opcion, No. 36(91), pр. 158–175.
dc.relation.references10. Himela T. H. (2020). Improving customer relationship management (CRM) through database systems and internet marketing – an analysis of online customers of Bangladesh. International Journal of Innovation, Creativity and Change, No. 12(5), pр. 394–410.
dc.relation.references11. Khajehasani S., Abolizadeh A., Dehyadegari L. (2020). The role of management and strategy in the development of E-marketing. Recent Advances in Computer Science and Communications, No. 13(4), pр. 641–649. DOI: 10.2174/2213275912666190411114639.
dc.relation.references12. Peter M. K., Dalla Vecchia M. (2021). The digital marketing toolkit: A literature review for the identification of digital marketing channels and platforms. In: Dornberger R. (eds) New Trends in Business Information Systems and Technology. Studies in Systems, Decision and Control, Vol. 294, Springer, Cham. DOI: 10.1007/978-3-030-48332-6_17.
dc.relation.references13. Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. (2017). Marketing 4.0: Moving From Traditional to Digital. USA: John Wiley & Sons.
dc.relation.references14. Закон України “Про Національну програму інформатизації України” від 04.02.1998 № 74/98-ВР. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/74/98-вр.
dc.relation.references15. Регіональна Програма інформатизації “Цифрова Львівщина” на 2022–2024 роки. URL: https://loda.gov.ua/upload/users_files/24/upload/CYfrova%20L_vivschYna.pdf.
dc.relation.references16. Власенко О. П., Буднік О. М. (2020). Цифрова трансформація маркетингових технологій: кооперативний вектор. Наукові горизонти, № 06(91), С. 42–51. DOI: 10.33249/2663-2144-2020-91-6-42-51.
dc.relation.references17. Окландер М. А., Романенко O. O. (2015). Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет- маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України “Київський політехнічний інститут”, №12, С. 362–371.
dc.relation.references18. Hofacker C. F. (2018). Digital Marketing: communicating, selling and connecting. Massachusetts: Edward Elgar Publishing, Inc., 224 р.
dc.relation.references19. Definitions of Digital Marketing, Internet Marketing & Online Marketing. URL: https://fremont.edu/digitalinternet-online-marketing.
dc.relation.references20. Занора В. О. (2018). Інтернет та цифровий маркетинг: теоретичні основи. Причорноморські економічні студії, Вип. 36(1), С. 117–120.
dc.relation.references21. Маловичко С. В. (2014). Електронний маркетинг у системі відносин підприємства з покупцями. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія: Економічні науки, № 3, С. 104–109.
dc.relation.references22. Сохацька О. М., Легкий О. А. (2017). Ефективність цифрових маркетингових комунікацій: від поста- новки мети до оцінювання ризику. Маркетинг і цифрові технології, Т. 1, № 2, С. 4–31. DOI:10.15276/mdt.1.2.2017.1.
dc.relation.references23. Гуменна О. В. (2016). Сучасні інструменти цифрового маркетингу в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки, Т. 1, Вип. 1, С. 48–53.
dc.relation.references24. Гречаник Н. Ю. (2018). Інтернет-маркетинг як метод ведення бізнесу в умовах глобалізації. Інтелект ХХІ, № 5, С. 127–130.
dc.relation.references25. Даниленко М. І. (2014). Розвиток інтернет-маркетингу. Економічний форум, № 3, С. 166–172.
dc.relation.references26. Ілляшенко С. М. (2011). Сучасні тенденції застосування інтернет-технологій у маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій, № 4(2), С. 64–74.
dc.relation.references27. Кінаш І. А. (2013). Інтернет-маркетинг – стратегія розвитку сучасних машинобудівних підприємств. Сталий розвиток економіки, № 3, С. 331–334.
dc.relation.references28. Матіїв І., Кушнірюк В. (2010). Інтернет-маркетинг як інструмент розвитку сучасного підприємства. URL: http://www.rusnauka.com/30_NNM_2010/Economics/68237.doc.htm.
dc.relation.references29. Мозгова Г .В. (2013). Інструменти Інтернет-маркетингу та їх переваги для сучасних українських підприємств. Ефективна економіка, № 10. URL: http://economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2429.
dc.relation.references30. Плескач В. Л. (2004). Технології електронного бізнесу: монографія. К.: КНЕУ, 223 с.
dc.relation.references31. Серських Н. С. (2017). Особливості розвитку інтернет-маркетингу в Україні. Збірник наук. праць Таврійського держ. агротехнологічного університету (економічні науки), № 3(35), С. 148–153.
dc.relation.references32. Турчин Л., Островерхов В. (2019). Сучасні тренди інтернет-маркетингу. Регіональні аспекти роз- витку продуктивних сил України, Вип. 24, С. 75–85.
dc.relation.references33. Яроміч С., Бекетова О., Петриченко П. (2017). Інтернет-маркетинг у сфері послуг. Науковий вісник Миколаївського нац. університету ім. В. О. Сухомлинського. Економічні науки, № 1, С. 62–66.
dc.relation.references34. Венгер Є. І. (2017). Digital-маркетинг: cучасні тренди та переваги. Вісник Чернівецького торго- вельно-економічного інституту. Економічні науки, Вип. 4, С. 204–213.
dc.relation.references35. Карпіщенко О. О., Логінова Ю. (2012). Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент комуніка- цій. Економічні проблеми сталого розвитку: матеріали доповідей Міжнародної наук.-практ. конференції, Суми: СумДУ, Т. 5, С. 177–178.
dc.relation.references36. Полях С. С. (2020). Сутність, інструменти та методи digital-маркетингу у сучасному бізнесі. Стра- тегія економічного розвитку України: зб. наук. праць, Вип. 46, С. 55–65. DOI 10.33111/sedu.2020.46.053.063.
dc.relation.references37. Рубан В. В. (2017). Цифровий маркетинг: роль та особливості використання. Економічний вісник Запорізької державної інженерної академії, Вип. 2–2(08), С. 20–25.
dc.relation.references38. Сохецька А. В. (2020). Цифрові маркетингові інструменти для розвитку бізнесу: ретроспективний аналіз, сучасні тенденції, напрями розвитку. Причорноморські економічні студії, Вип. 50(1), С. 7–12. URL: https://doi.org/10.32843/bses.50-1.
dc.relation.references39. Бойчук І., Музика О. (2010). Інтернет в маркетингу: підручник. Київ: Центр навч. літ., 512 с.
dc.relation.references40. Digital-маркетинг у бізнесі. URL: http://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniya-digital-marketing-v-biznese.
dc.relation.references41. Трушкина Н. В. (2019). Трансформация маркетинговой деятельности предприятий в условиях цифровой экономики. Вісник Кам’янець-Подільського національного університету ім. Івана Огієнка. Економічні науки, Вип.14, С. 250–259.
dc.relation.references42. Кравцова А., Янчук Т. (2018). Використання цифрових технологій в маркетингової діяльності. Науковий вісник Миколаївського національного університету ім. В. О. Сухомлинського. Економічні науки, №2, С. 75–81.
dc.relation.references43. Рабей Н. Р. (2019). Тренди сучасного інтернет-маркетингу як основа для формування інтернет-стратегії підприємства. Modern Economics,№17(2019), С. 193–199. DOI: https://doi.org/10.31521/ modecon.V17(2019)-31.
dc.relation.references44. Новицька І. В. (2019). Digital-маркетинг як технологія просування органічної продукції. Вісник економічної науки України, № 2, С. 196–200. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2019.2(37).196-200.
dc.relation.references45. Іванова З. О., Іванов В. О. (2019). Особливості маркетингової комунікаційної діяльності підприєм- ства з використанням цифрових інструментів та технологій. Вісник Київського нац. університету технологій та дизайну. Серія: Економічні науки, № 5, С. 32–39. DOI: 10.30857/2413-0117.2019.5.3.
dc.relation.references46. Shpak N., Kuzmin O., Dvulit Z., Onysenko T., Sroka W. (2020). Digitalization of the Marketing Activities of Enterprises: Case Study. Information, No 11, Рр. 109. DOI: https://doi.org/10.3390/info11020109.
dc.relation.references47. Chaffey D. Marketing Trends for 2016 – Will we be in a post-digital era? URL: https://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-innovation/marketing-trends.
dc.relation.references48. Черненко О. (2016). На шляху до постцифрового маркетингу в Україні: проблеми та завдання. Маркетинг в Україні, № 3, С. 4–11.
dc.relation.referencesen1. Tsyfrova ekonomika: trendy, ryzyky ta sotsialni determinanty [Digital economy: trends, risks and social determinants]. Kyiv, 2020. Retrieved from https://razumkov.org.ua/uploads/article/2020_digitalization.pdf.
dc.relation.referencesen2. Ukraina 2030E – kraina z rozvynutoiu tsyfrovoiu ekonomikoiu [Ukraine 2030E is a country with a developed digital economy]. Ukrainian Institute of the Future. Retrieved from https://strategy.uifuture.org/kraina-zrozvinutoyu-cifrovoyu-ekonomikoyu.html.
dc.relation.referencesen3. Kirnosova M. V. (2020). Suchasni tendentsii rozvytku storitellinhu u tsyfrovomu marketynhu [Current trends in the development of storytelling in digital marketing]. Marketing and digital technologies, 4(2), pp. 17–26. DOI: 10.15276/mdt.4.2.2020.2.
dc.relation.referencesen4. Bozhok A. (2021). Tendentsii tsyfrovoho marketynhu: instrumenty zaluchennia spozhyvachiv [Trends in digital marketing: tools to attract consumers]. Problems and prospects of economics and management, 1, pp. 27–32. DOI: 10.25140/2411-5215-2021-1(25)-27-32.
dc.relation.referencesen5. Kisiołek A., Karyy O., Нalkiv L. (2021). The utilization of Internet marketing communication tools by higher education institutions (on the example of Poland and Ukraine). International Journal of Educational Management, 35(4), pp. 754–767. DOI: 10.1108/IJEM-07-2020-0345.
dc.relation.referencesen6. Nedopalko N. M. (2020). Instrumenty tsyfrovoho marketynhu: teoretychnyi aspekt [Digital marketing tools: theoretical aspect]. Economics. Management. Business, 2, pp. 43–48. DOI: 10.31673/2415-8089.2020.024349.
dc.relation.referencesen7. Pokhylchenko O., Flyk I. (2020). Digitalization potential of logistics operator [Digitalization potential of logistics operator]. Journal of Lviv Polytechnic National University. Series of Economics and Management Issues, 4(2), pp. 71–85. DOI: 10.23939/semi2020.02.071.
dc.relation.referencesen8. Uholkova O. Z. (2021). Tsyfrovyi marketynh ta sotsialni merezhi [Digital marketing and social networking]. Management and entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development, 3(1), pp. 146–152. DOI: 10.23939/smeu2021.01.146.
dc.relation.referencesen9. Foster B., Johansyah M. D. (2020). Effect of the use of internet marketing and e-WOM on brand awareness [Efecto del uso de internet marketing y e-WOM en el conocimiento de la marca]. Opcion, 36(91), pp. 158–175.
dc.relation.referencesen10. Himela T. H. (2020). Improving customer relationship management (CRM) through database systems and internet marketing – an analysis of online customers of Bangladesh. International Journal of Innovation, Creativity and Change, 12(5), pp. 394–410.
dc.relation.referencesen11. Khajehasani S., Abolizadeh A., Dehyadegari L. (2020). The role of management and strategy in the development of E-marketing. Recent Advances in Computer Science and Communications, 13(4), pp. 641–649. DOI: 10.2174/2213275912666190411114639.
dc.relation.referencesen12. Peter M. K., Dalla Vecchia M. (2021). The digital marketing toolkit: A literature review for the identification of digital marketing channels and platforms. In: Dornberger R. (eds) New Trends in Business Information Systems and Technology. Studies in Systems, Decision and Control, Vol. 294. Springer, Cham. DOI: 10.1007/978-3-030-48332-6_17.
dc.relation.referencesen13. Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. (2017). Marketing 4.0: Moving From Traditional to Digital. USA: John Wiley & Sons.
dc.relation.referencesen14. Zakon Ukrainy “Pro Natsionalnu prohramu informatyzatsii Ukrainy” [Law of Ukraine “On the National Informatization Program of Ukraine”]. 4.02.1998, No. 74/98-VR. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/74/98-vr.
dc.relation.referencesen15. Rehionalna Prohrama informatyzatsii “Tsyfrova Lvivshchyna” na 2022–2024 roky [Regional Informatization Program “Digital Lviv Region” for 2022–2024]. Retrieved from https://loda.gov.ua/upload/users_files/24/ upload/CYfrova%20L_vivschYna.pdf.
dc.relation.referencesen16. Vlasenko O. P., Budnik O. M. (2020). Tsyfrova transformatsiia marketynhovykh tekhnolohii: kooperatyvnyi vektor [Digital transformation of marketing technologies: cooperative vector]. Scientific horizons, 6(91), pp. 42–51. DOI: 10.33249/2663-2144-2020-91-6-42-51.
dc.relation.referencesen17. Oklander M. A., Romanenko O. O. (2015). Spetsyfichni vidminnosti tsyfrovoho marketynhu vid Internetmarketynhu [Specific differences between digital marketing and Internet marketing]. Economic Bulletin of the National Technical University of Ukraine “Kyiv Polytechnic Institute”, 12, pp. 362–371.
dc.relation.referencesen18. Hofacker C. F. (2018). Digital Marketing: communicating, selling and connecting. Massachusetts: Edward Elgar Publishing, Inc.
dc.relation.referencesen19. Definitions of Digital Marketing, Internet Marketing & Online Marketing. URL: https://fremont.edu/digitalinternet-online-marketing.
dc.relation.referencesen20. Zanora V. O. (2018). Internet ta tsyfrovyi marketynh: teoretychni osnovy [Internet and digital marketing: theoretical foundations]. Black Sea Economic Studies, 36(1), pp. 117–120.
dc.relation.referencesen21. Malovychko S. V. (2014). Elektronnyi marketynh u systemi vidnosyn pidpryiemstva z pokuptsiamy [Emarketing in the system of enterprise relations with customers]. Scientific Bulletin of Poltava University of Economics and Trade. Series: Economic Sciences, 3, pp. 104–109.
dc.relation.referencesen22. Sokhatska O. M., Lehkyi O. A. (2017). Efektyvnist tsyfrovykh marketynhovykh komunikatsii: vid postanovky mety do otsiniuvannia ryzyku [Effectiveness of digital marketing communications: from goal setting to risk assessment]. Marketing and digital technologies, 1(2), pp. 4–31. DOI: 10.15276/mdt.1.2.2017.1.
dc.relation.referencesen23. Humenna O. V. (2016). Suchasni instrumenty tsyfrovoho marketynhu v systemi intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii [Modern digital marketing tools in the system of integrated marketing communications]. Scientific notes of NaUKMA. Economic sciences, 1(1), pp. 48–53.
dc.relation.referencesen24. Hrechanyk N. Yu. (2018). Internet-marketynh yak metod vedennia biznesu v umovakh hlobalizatsii [Internet marketing as a method of doing business in the context of globalization]. Intelligence XXI, 5, pp. 127–130.
dc.relation.referencesen25. Danylenko M. I. (2014). Rozvytok internet-marketynhu [Development of internet marketing]. Economic Forum, 3, pp. 166–172.
dc.relation.referencesen26. Illiashenko S.M. (2011). Suchasni tendentsii zastosuvannia internet-tekhnolohii u marketynhu [Current trends in the use of Internet technologies in marketing]. Marketing and innovation management, 4(2), pp. 64–74.
dc.relation.referencesen27. Kinash I. A. (2013). Internet-marketynh – stratehiia rozvytku suchasnykh mashynobudivnykh pidpryiemstv [Internet marketing is a strategy for the development of modern machine-building enterprises]. Sustainable economic development, 3, pp. 331–334.
dc.relation.referencesen28. Matiiv I., Kushniriuk V. (2010). Internet-marketynh yak instrument rozvytku suchasnoho pidpryiemstva [Internet marketing as a tool for modern enterprise development]. Retrieved from http://www.rusnauka.com/30_NNM_2010/Economics/68237.doc.htm.
dc.relation.referencesen29. Mozghova H. V. (2013). Instrumenty Internet-marketynhu ta yikh perevahy dlia suchasnykh ukrainskykh pidpryiemstv [Internet marketing tools and their advantages for modern Ukrainian enterprises]. Efficient economy, 10. Retrieved from http://economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2429.
dc.relation.referencesen30. Pleskach V. L. (2004). Tekhnolohii elektronnoho biznesu [E-business technologies]: monograph. Kyiv: KNEU.
dc.relation.referencesen31. Serskykh N. S. (2017). Osoblyvosti rozvytku internet-marketynhu v Ukraini [Features of the development of Internet marketing in Ukraine]. Collection of scientific works of the Tavriya State Agrotechnological University (economic sciences), 3(35), pp. 148–153.
dc.relation.referencesen32. Turchyn L., Ostroverkhov V. (2019). Suchasni trendy internet-marketynhu [Modern trends in Internet marketing]. Regional aspects of development of productive forces of Ukraine, 24, pp. 75–85.
dc.relation.referencesen33. Yaromich S., Beketova O., Petrychenko P. (2017). Internet-marketynh u sferi posluh [Internet marketing in the field of services]. Scientific Bulletin of Mykolayiv National University named after V. O. Sukhomlinsky. Economic sciences, 1, pp. 62–66.
dc.relation.referencesen34. Venher Ye. I. (2017). Digital-marketynh: cuchasni trendy ta perevahy [Digital marketing: current trends and benefits]. Bulletin of the Chernivtsi Trade and Economic Institute. Economic sciences, 4, pp. 204–213.
dc.relation.referencesen35. Karpishchenko O. O., Lohinova Yu. (2012). Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument komunikatsii [Digital marketing as an innovative tool of communication]. Economic problems of sustainable development: materials of reports of the International scientific-practical conference, Sumy: SumDU, 5, pp. 177–178.
dc.relation.referencesen36. Poliakh S. S. (2020). Sutnist, instrumenty ta metody digital-marketynhu u suchasnomu biznesi [The essence, tools and methods of digital marketing in modern business]. Strategy of economic development of Ukraine,46, pp. 55–65. DOI: 10.33111/sedu.2020.46.053.063.
dc.relation.referencesen37. Ruban V. V. (2017). Tsyfrovyi marketynh: rol ta osoblyvosti vykorystannia [Digital marketing: the role and features of use]. Economic Bulletin of the Zaporozhye State Engineering Academy, 2-2(08), pp. 20–25.
dc.relation.referencesen38. Sokhetska A.V. (2020). Tsyfrovi marketynhovi instrumenty dlia rozvytku biznesu: retrospektyvnyi analiz, suchasni tendentsii, napriamy rozvytku [Digital marketing tools for business development: retrospective analysis, current trends, directions of development]. Black Sea Economic Studies, 50(1), pp. 7–12. DOI: 10.32843/bses.50-1.
dc.relation.referencesen39. Boichuk I., Muzyka O. (2010). Internet v marketynhu [Internet in marketing]. Kyiv: Tsentr navch. lit.
dc.relation.referencesen40. Digital-marketynh u biznesi [Digital marketing in business]. Retrieved from http://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniya-digital-marketing-v-biznese.
dc.relation.referencesen41. Trushkyna N. V. (2019). Transformatsyia marketynhovoi deiatelnosty predpryiatyi v uslovyiakh tsyfrovoi эkonomyky [Transformation of marketing activities of enterprises in the digital economy]. Bulletin of Kamyanets- Podilsky National University named after Ivan Ogienko. Economic sciences, 14, pp. 250–259.
dc.relation.referencesen42. Kravtsova A., Yanchuk T. (2018). Vykorystannia tsyfrovykh tekhnolohii v marketynhovoi diialnosti [The use of digital technologies in marketing activities]. Scientific Bulletin of the Nikolaev National University named after V. O. Sukhomlinsky. Economic sciences, 2, pp. 75–81.
dc.relation.referencesen43. Rabei N. R. (2019). Trendy suchasnoho internet-marketynhu yak osnova dlia formuvannia internetstratehii pidpryiemstva [Trends of modern Internet marketing as a basis for the formation of Internet strategy of the enterprise]. Modern Economics, 17(2019), pp. 193–199. DOI: 10.31521/modecon.V17(2019)-31.
dc.relation.referencesen44. Novytska I. V. (2019). Digital-marketynh yak tekhnolohiia prosuvannia orhanichnoi produktsii [Digital marketing as a technology for promoting organic products]. Bulletin of Economic Science of Ukraine, 2, pp. 196–200. DOI: 10.37405/1729-7206.2019.2(37).196-200.
dc.relation.referencesen45. Ivanova Z. O., Ivanov V. O. (2019). Osoblyvosti marketynhovoi komunikatsiinoi diialnosti pidpryiemstva z vykorystanniam tsyfrovykh instrumentiv ta tekhnolohii [Features of marketing communication activities of the enterprise using digital tools and technologies]. Bulletin of Kyiv National University of Technology and Design. Series: Economic Sciences, 5, pp. 32–39. DOI: 10.30857/2413-0117.2019.5.3.
dc.relation.referencesen46. Shpak N., Kuzmin O., Dvulit Z., Onysenko T., Sroka W. (2020). Digitalization of the Marketing Activities of Enterprises: Case Study. Information, 11, p. 109. DOI: 10.3390/info11020109.
dc.relation.referencesen47. Chaffey D. (2016). Marketing Trends for 2016 – Will we be in a post-digital era? Retrieved from https://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-innovation/marketing-trends.
dc.relation.referencesen48. Chernenko O. (2016). Na shliakhu do post-tsyfrovoho marketynhu v Ukraini: problemy ta zavdannia [On the way to post-digital marketing in Ukraine: problems and challenges]. Marketing in Ukraine, 3, pp. 4–11.
dc.relation.urihttps://razumkov.org.ua/uploads/article/2020_digitalization.pdf
dc.relation.urihttps://strategy.uifuture.org/kraina-z-rozvinutoyu-cifrovoyu-ekonomikoyu.html
dc.relation.urihttps://doi.org/10.1108/IJEM-07-2020-0345
dc.relation.urihttps://doi.org/10.23939/semi2020.02.071
dc.relation.urihttps://doi.org/10.23939/smeu2021.01.146
dc.relation.urihttps://zakon.rada.gov.ua/laws/show/74/98-вр
dc.relation.urihttps://loda.gov.ua/upload/users_files/24/upload/CYfrova%20L_vivschYna.pdf
dc.relation.urihttps://fremont.edu/digitalinternet-online-marketing
dc.relation.urihttp://www.rusnauka.com/30_NNM_2010/Economics/68237.doc.htm
dc.relation.urihttp://economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2429
dc.relation.urihttps://doi.org/10.32843/bses.50-1
dc.relation.urihttp://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniya-digital-marketing-v-biznese
dc.relation.urihttps://doi.org/10.31521/
dc.relation.urihttps://doi.org/10.37405/1729-7206.2019.2(37).196-200
dc.relation.urihttps://doi.org/10.3390/info11020109
dc.relation.urihttps://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-innovation/marketing-trends
dc.relation.urihttps://strategy.uifuture.org/kraina-zrozvinutoyu-cifrovoyu-ekonomikoyu.html
dc.relation.urihttps://zakon.rada.gov.ua/laws/show/74/98-vr
dc.relation.urihttps://loda.gov.ua/upload/users_files/24/
dc.rights.holder© Національний університет “Львівська політехніка”, 2022
dc.rights.holder© Шпак Н. О., Грабович І. В., Срока В., 2022
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectтрадиційний маркетинг
dc.subjectелектронний маркетинг
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectінтернет-маркетинг
dc.subjectmarketing
dc.subjecttraditional marketing
dc.subjecte-marketing
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectinternet marketing
dc.subject.jelМ15;
dc.subject.jelM31;
dc.subject.jelМ37
dc.subject.udc339.138
dc.titleЦифровий та інтернет-маркетинг: співвідношення понять
dc.title.alternativeDigital and internet marketing: the ratio of concepts
dc.typeArticle

Files

Original bundle

Now showing 1 - 2 of 2
Thumbnail Image
Name:
2022v6n1_Shpak_N-Digital_and_internet_marketing_143-156.pdf
Size:
1.67 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Thumbnail Image
Name:
2022v6n1_Shpak_N-Digital_and_internet_marketing_143-156__COVER.png
Size:
441.23 KB
Format:
Portable Network Graphics
Download

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.82 KB
Format:
Plain Text
Description:
Download

Collections

Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Проблеми економіки та управління. – 2022. – Том 6, № 1