Парадигма маркетингу підприємств рекламної галузі
No Thumbnail Available
Files
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавництво Львівської політехніки
Abstract
Розглянуто сутність різних імперативів, які спричиняють зміни в середовищі споживачів
рекламної інформації та клієнтів-рекламодавців і викликають сутнісні зміни в теорії та практиці
маркетингу підприємств рекламної галузі. Представлено закономірності розвитку маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі та домінуючі маркетингові концепції, згідно з якими узгоджується їх діяльність в сучасних умовах.In article essence of different imperatives which cause changes of environment of advertising customers and advertisers and send for changes of theory and practice of marketing of enterprises of advertising branch are considered. Regularities of development of marketing activity of advertising enterprises and prevailing marketing concepts is determined.
Description
Keywords
парадигма, підприємство рекламної галузі, рекламний продукт, соціально- етичний маркетинг, маркетинг партнерських взаємовідносин, paradigm, enterprise of advertising branch, advertising product, marketing of social responsibility, marketing of customer relationships
Citation
Мельникович О. М. Парадигма маркетингу підприємств рекламної галузі / О. М. Мельникович // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". – 2010. – № 690 : Логістика. – С. 381–387. – Бібліографія: 4 назви.